SEO técnico

El SEO técnico es la parte del trabajo de búsqueda que no tiene nada que ver con las palabras. Hace cuatro preguntas sencillas sobre tu sitio. ¿Puede Google llegar a la página? ¿Se abre rápido? ¿Funciona bien en un móvil? ¿Y la conexión es segura, para que el navegador no avise a la gente antes de leer una línea?

Piensa en una tienda en una calle lateral. Puedes pintar el mejor cartel de la ciudad. Si la puerta se atasca, las luces están apagadas y la calle está levantada, nadie compra nada. El SEO técnico es la puerta, las luces y la calle. El texto es solo el cartel.

La velocidad es lo primero que nota el dueño. Una página que tarda seis segundos pierde a la mayoría de quienes la abrieron, y eran los más dispuestos a comprar. El culpable habitual es una foto. Una imagen sacada tal cual del móvil puede pesar cuatro megas, y una sola pesa más que todo lo demás de la página. El móvil importa igual. Un botón demasiado pequeño, o un menú que solo se abre con ratón, devuelve al visitante a los resultados. Reducir imágenes y probar en un teléfono real es trabajo normal en cualquier sitio que diseñamos y construimos.

El candado de la barra de direcciones también cuenta. HTTPS significa que los mensajes entre el visitante y tu sitio van cifrados, así nadie por el camino puede leer una contraseña o un número de tarjeta. Un certificado caducado convierte ese candado en un aviso rojo a pantalla completa, y las visitas caen el mismo día. La fecha de renovación merece estar en el calendario, y proteger los accesos y los pagos es tarea de una revisión de seguridad seria.

Las palabras solas no arreglan un sitio roto. Cada mes le piden a Linkysoft reescribir las páginas de una tienda que en realidad pierde ventas por un servidor lento y un pago que falla en móviles antiguos. Un texto nuevo ahí no cambia nada. El orden honesto es reparar la máquina y después escribir. Casi toda esa reparación está en el código, por eso suele caer en el equipo que construye aplicaciones web y no en quien redacta. Antes de pagar a nadie, pide la velocidad de la página en un móvil Android normal con datos, no con el wifi de la oficina. Linkysoft la mide así porque así llegan los clientes.