Migración de un sitio web

Una migración de un sitio web es cualquier mudanza que cambia dónde viven tus páginas o en qué dirección responden. Pasar a un dominio nuevo es una migración. También lo es un rediseño completo que renombra todas las páginas, un cambio de empresa de alojamiento o el salto de una plataforma de tienda a otra. La web quizá quede más bonita. Aun así hay que contarle a Google, página por página, qué ha pasado.

El corazón del trabajo es un documento aburrido. Pone cada dirección antigua y, al lado, la nueva que la sustituye. Nada más en una mudanza pesa tanto. Cuando la lista existe, cada dirección antigua recibe una redirección permanente hacia su pareja nueva, y quien llega desde un resultado de búsqueda viejo o desde un correo de hace cinco años aterriza donde quería.

Dos errores causan casi todo el daño. El primero es redirigir todo a la portada porque nunca se escribió la lista. El segundo es una revisión de lanzamiento que nadie hace. Mientras se construye, el sitio nuevo vive en una dirección de pruebas con una instrucción que pide a los buscadores que no entren. Esa instrucción debe quitarse el día del estreno. Si se olvida, la web nueva queda invisible durante semanas y todos culpan al diseño.

Cuenta con una bajada. Incluso una mudanza cuidadosa pierde visitas durante dos a seis semanas mientras los buscadores releen las direcciones nuevas. Una caída del diez o el veinte por ciento que se recupera es normal. Una caída del ochenta por ciento que no se mueve en un mes no es una bajada, es una avería, y la lista de redirecciones es el primer sitio donde mirar. Guarda una copia de las cifras anteriores antes de empezar, o no tendrás con qué comparar.

El calendario también ayuda. No cambies la dirección, el diseño y la plataforma en la misma semana si puedes evitarlo. Múdate primero, comprueba que el tráfico aguanta y rediseña después. Linkysoft planifica así las migraciones dentro de un proyecto de diseño y desarrollo web, porque si cambian tres cosas a la vez nadie sabrá cuál provocó la caída.

La mudanza se complica cuando la web hace un trabajo de verdad. Una pantalla de reservas, un acceso de clientes o un historial de pedidos tiene datos detrás, y esos datos deben llegar completos y en el orden correcto. Linkysoft trata esos casos como un proyecto de aplicación web, con un ensayo sobre una copia, porque cuánto tarda una migración depende mucho más de los datos que de las páginas.