Texte d'ancrage

Les mots cliquables d'un lien, qui annoncent au lecteur comme au moteur de recherche ce qu'il trouvera de l'autre côté.

Également appelé texte du lien libellé du lien ancre

Définition

Le texte d'ancrage, c'est la partie sur laquelle on clique. Dans la phrase lisez notre politique de retour, les mots soulignés sont le texte d'ancrage. C'est l'étiquette sur la porte. Elle annonce au lecteur, et à Google, ce qu'il y a derrière avant que quiconque l'ouvre.

La première règle est simple. Décrivez la destination. Écrivez voir la politique de retour plutôt que cliquez ici. Il y a deux raisons. Google se sert de ces mots pour comprendre le sujet de l'autre page. Et un visiteur aveugle qui utilise un lecteur d'écran peut demander la liste de tous les liens de la page, lus seuls, sans la phrase autour. Une liste qui répète cliquez ici, cliquez ici, cliquez ici n'aide personne.

La deuxième règle est celle qui met les gens en difficulté. Si la même expression bourrée de mots-clés sert d'ancre sur chaque page, cent fois les mots exacts que l'on veut positionner, cela ne ressemble plus à de l'écriture mais à un plan. Google dévalue ce schéma depuis 2012, et des sites y ont perdu leur trafic.

Les ancres naturelles varient parce que les phrases varient. On peut arriver sur la même page par vols pas chers vers Le Caire ici, par notre ligne du Caire ailleurs, et par le nom de la page plus loin. Écrivez d'abord la phrase, puis liez les mots qui décrivent déjà la destination. Si une phrase n'existe que pour porter un lien, supprimez la phrase.

Un détail que beaucoup oublient. Une image peut aussi être un lien, et son texte d'ancrage est son texte alternatif, la courte description tapée pour ceux qui ne voient pas l'image. Laissé vide, le lien ne dit plus rien. Linkysoft le vérifie sur chaque site livré, car un texte alternatif vide est la chose la plus facile à oublier.

Chez Linkysoft, les ancres s'écrivent avec le texte de la page, pas après, sur chaque site que nous concevons et construisons. Et voici la réserve honnête tirée de notre travail en marketing digital. Vous maîtrisez les mots de vos pages, jamais ceux que les autres sites emploient pour parler de vous. Cette part-là se mérite, elle ne s'écrit pas.

Questions sur Texte d'ancrage

Pourquoi cliquez ici est-il un mauvais texte d'ancrage ?
Parce qu'il ne décrit rien. Le lecteur doit lire toute la phrase pour savoir où il va, et un lecteur d'écran qui liste les liens ne dit que cliquez ici.
Le texte d'ancrage doit-il toujours contenir mon mot-clé ?
Non. Employez les mots qui décrivent honnêtement la page. Si tous les liens du site reprennent la même formule, le motif paraît calculé et Google le dévalue.
Quelle longueur doit avoir un texte d'ancrage ?
Quelques mots suffisent en général. Assez pour décrire la page, assez court pour être saisi d'un coup d'œil. Une phrase entière en lien se lit mal.
Quel est le texte d'ancrage d'une image cliquable ?
C'est son texte alternatif, la courte description écrite pour ceux qui ne voient pas l'image. S'il est vide, le lien ne dit rien au moteur de recherche.
Puis-je contrôler le texte d'ancrage utilisé par les autres sites ?
Pas vraiment. Vous pouvez proposer une formulation à un journaliste ou à un partenaire qui demande, mais les mots des autres leur appartiennent. Seuls les liens de votre site sont les vôtres.

Vous ne voyez toujours pas comment cela s'applique à votre projet ?

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