Texte d'ancrage

Le texte d'ancrage est la partie cliquable d'un lien, et ces quelques mots annoncent au lecteur ce qu'il va trouver de l'autre côté.

Également appelé texte du lien libellé du lien ancre

Définition

Le texte d'ancrage, c'est la partie d'un lien sur laquelle on clique, donc dans la phrase lisez notre politique de retour, ce sont ces mots-là. Il fonctionne comme l'étiquette posée sur une porte, puisqu'il annonce au lecteur ce qu'il y a derrière avant que quiconque l'ouvre. Google lit exactement la même étiquette, et c'est pour cela que le choix des mots compte.

La première règle est simple, il suffit de décrire la destination, donc écrivez voir la politique de retour plutôt que cliquez ici. Google s'appuie sur ces mots pour comprendre le sujet de la page d'en face. Un visiteur aveugle compte tout autant, car son lecteur d'écran peut lui lire tous les liens en liste, sans la phrase autour. Lue comme ça, une suite de cliquez ici, cliquez ici, cliquez ici n'aide personne.

La deuxième règle est celle qui met les gens en difficulté. Une même expression bourrée de mots-clés répétée en ancre sur chaque page ne ressemble plus à de l'écriture mais à un plan. Répétez cent fois les mots exacts que vous visez et Google le remarque, ce qui explique qu'il dévalue ce schéma depuis 2012. Des sites bien réels y ont perdu leur trafic.

Les ancres naturelles varient parce que les phrases autour d'elles varient. On arrive sur la même page par vols pas chers vers Le Caire ici, par notre ligne du Caire ailleurs, et par le nom de la page plus loin. Écrivez d'abord la phrase, puis liez les mots qui décrivent déjà la destination. Si une phrase n'existe que pour porter un lien, supprimez la phrase.

Un détail échappe à presque tout le monde, car une image peut elle aussi être un lien. Son texte d'ancrage est alors son texte alternatif, la courte description tapée pour ceux qui ne la voient pas. Laissé vide, le lien ne dit plus rien, et c'est pourquoi Linkysoft le vérifie sur chaque site livré. Un texte alternatif est la chose la plus facile à oublier.

Chez Linkysoft, les ancres s'écrivent avec le texte de la page et non après coup, sur chaque site que nous concevons et construisons. Notre travail en marketing digital ajoute à tout cela une réserve honnête. Vous maîtrisez les mots de vos propres pages, mais jamais ceux que les autres sites emploient pour parler de vous, et cette part-là se mérite au lieu de s'écrire.

Questions sur Texte d'ancrage

Pourquoi cliquez ici est-il un mauvais texte d'ancrage ?
Parce qu'il ne décrit rien. Le lecteur doit lire toute la phrase pour savoir où il va, et un lecteur d'écran qui liste les liens ne dit que cliquez ici.
Le texte d'ancrage doit-il toujours contenir mon mot-clé ?
Non. Employez les mots qui décrivent honnêtement la page. Si tous les liens du site reprennent la même formule, le motif paraît calculé et Google le dévalue.
Quelle longueur doit avoir un texte d'ancrage ?
Quelques mots suffisent en général. Assez pour décrire la page, assez court pour être saisi d'un coup d'œil. Une phrase entière en lien se lit mal.
Quel est le texte d'ancrage d'une image cliquable ?
C'est son texte alternatif, la courte description écrite pour ceux qui ne voient pas l'image. S'il est vide, le lien ne dit rien au moteur de recherche.
Puis-je contrôler le texte d'ancrage utilisé par les autres sites ?
Pas vraiment. Vous pouvez proposer une formulation à un journaliste ou à un partenaire qui demande, mais les mots des autres leur appartiennent. Seuls les liens de votre site sont les vôtres.

Vous ne voyez toujours pas comment cela s'applique à votre projet ?

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