Taux de clics CTR

Le taux de clics est la part des gens qui ont cliqué, parmi tous ceux à qui la chose a été montrée. Dix clics pour deux cents affichages font cinq pour cent, et tout le calcul tient là. Il vaut de la même façon pour un résultat de recherche, une publicité, un e-mail ou un bouton, et la plupart des gens écrivent simplement CTR.

Dans Google Search Console, il se trouve dans le rapport Performances, où quatre chiffres s'alignent en haut, à savoir les clics, les impressions, le CTR moyen et la position moyenne. Une impression veut dire que votre résultat est apparu sur un écran que quelqu'un a vraiment regardé. L'onglet Requêtes montre ce que les gens ont tapé, tandis que l'onglet Pages montre quelles pages ont gagné les clics. De là, filtrez sur une seule page, triez par impressions et lisez le taux à côté de chaque requête.

Le geste utile consiste à repérer les lignes avec beaucoup d'impressions et peu de clics, car cette page est montrée puis ignorée. Neuf fois sur dix, le titre est en cause. Un titre qui commence par le nom de l'entreprise, qui promet quelque chose de vague ou qui se coupe au milieu parce qu'il est trop long jette une attention déjà gagnée. Réécrivez-le donc comme la réponse attendue, restez sous soixante caractères et placez le mot utile en premier.

Des chiffres honnêtes aident à juger ce que vous avez sous les yeux. Sur une recherche ordinaire, la première place prend environ un quart à un tiers des clics, et la deuxième à peu près la moitié de cela. En bas de la première page, vous êtes à deux ou trois pour cent, et la deuxième page reste sous un pour cent. Les recherches sur votre propre marque montent beaucoup plus haut parce que la décision est déjà prise, et une question surmontée d'un encadré descend beaucoup plus bas parce que l'encadré prend le clic. Comparez donc une page à des pages semblables, pas à un chiffre unique lu dans un article.

Deux pièges reviennent souvent. Un taux qui monte avec des clics qui baissent signifie en général que vous avez reculé et que vous êtes montré à moins de monde, mais plus motivé. Le second est un titre écrit seulement pour le clic, car une page qui ne tient pas sa promesse perd la vente quand même. C'est pourquoi Linkysoft réécrit les titres à partir de la page et non du mot-clé dans un projet de marketing digital.

Un dernier point est utile, car Search Console garde seize mois d'historique et pas davantage. Les dirigeants qui veulent ce taux à côté de leurs ventes finissent souvent avec un petit tableau de bord interne. Linkysoft le construit comme une application web qui rassemble les chiffres chaque nuit.