Recherche de mots-clés

La recherche de mots-clés consiste à trouver les mots exacts que les gens tapent dans Google quand ils cherchent ce que vous vendez. Ce sont rarement les mots employés dans votre propre entreprise, car ce sont ceux d'un inconnu qui n'a pas encore entendu votre nom.

L'écart entre les deux est souvent large, et chaque métier le montre. Le dentiste écrit « traitement orthodontique » quand le patient cherche « prix des bagues dentaires », et le magasin de meubles écrit « assises modulables » quand le client tape « canapé d'angle ». On trouve les vrais mots en écoutant, alors lisez les questions reçues sur WhatsApp et écoutez ce que demandent les gens au téléphone. Regardez aussi ce que les visiteurs tapent dans la barre de recherche de votre propre site. Quand Linkysoft commence ce travail pour un client, la première heure passe dans ses messages et pas dans un outil. Ce n'est qu'ensuite que nous en ouvrons un pour vérifier la liste.

Deux chiffres accompagnent chaque mot, et le débutant les lit à l'envers. Le volume, c'est à peu près le nombre de recherches par mois, tandis que la difficulté, c'est l'effort qu'il faut pour atteindre la première page. Une expression cherchée quatre-vingt-dix fois par mois que vous pouvez atteindre vaut donc mieux qu'une expression cherchée quarante mille fois que vous n'atteindrez jamais. Les expressions de trois ou quatre mots sont plus faciles à gagner, et celui qui les tape est plus près de payer.

Rien de tout cela n'est payant au début, puisque Search Console montre les mots pour lesquels votre site apparaît déjà. C'est la liste la plus honnête que vous aurez, et Keyword Planner, dans Google Ads, y ajoute des fourchettes. Les suggestions qui descendent sous la barre de recherche et les encadrés « autres questions posées » sont gratuits et tout aussi réels. Les outils payants font gagner des heures, mais ils ne remplacent jamais l'écoute.

Le piège que la plupart des guides oublient, c'est le mot local, car les gens cherchent dans la langue qu'ils parlent et non dans celle de l'emballage. En France, on tape « portable » bien plus souvent que « téléphone mobile », et beaucoup écrivent sans accent quand ils sont pressés. Ne garder que la forme officielle, c'est disparaître de la moitié des résultats, et c'est pourquoi nous gardons les deux formes sur la page et dans la campagne. Quand Linkysoft prépare une campagne de marketing digital, la liste des pages vient des mots cherchés et jamais de la plaquette commerciale. Ces mêmes mots fixent ensuite le menu et les titres du site que nous concevons. Un site construit sur les mots du client coûte le même prix qu'un site construit sur ceux du patron, et il rapporte bien plus.