Recherche de mots-clés

Trouver les mots exacts que les clients tapent dans Google, pour que vos pages parlent leur langue et non la vôtre.

Également appelé analyse de mots-clés étude des requêtes recherche de requêtes

Définition

La recherche de mots-clés consiste à trouver les mots exacts que les gens tapent dans Google quand ils cherchent ce que vous vendez. Pas les mots employés à l'intérieur de votre entreprise. Les mots d'un inconnu qui ne connaît pas encore votre nom.

L'écart entre les deux est souvent large. Le dentiste écrit « traitement orthodontique » ; le patient cherche « prix des bagues dentaires ». Le magasin de meubles écrit « assises modulables » ; le client tape « canapé d'angle ». On trouve les vrais mots en écoutant. Lisez les questions reçues sur WhatsApp. Écoutez ce que demandent les gens au téléphone. Regardez ce que les visiteurs tapent dans la barre de recherche de votre site. Quand Linkysoft commence ce travail pour un client, la première heure passe dans ses messages, pas dans un outil. Ensuite seulement, nous ouvrons l'outil et vérifions la liste.

Deux chiffres accompagnent chaque mot. Le volume, c'est à peu près le nombre de recherches par mois. La difficulté, c'est l'effort qu'il faut pour atteindre la première page. Le débutant court après le gros chiffre et perd. Une expression cherchée quatre-vingt-dix fois par mois que vous pouvez atteindre vaut mieux qu'une expression cherchée quarante mille fois que vous n'atteindrez jamais. Les expressions de trois ou quatre mots sont plus faciles, et ceux qui les tapent sont plus près de payer.

Rien de tout cela n'est payant au début. Search Console montre les mots pour lesquels votre site apparaît déjà, et c'est la liste la plus honnête que vous aurez. Keyword Planner, dans Google Ads, donne des fourchettes. Les suggestions qui descendent sous la barre de recherche et les encadrés « autres questions posées » sont gratuits et réels. Les outils payants font gagner des heures. Ils ne remplacent pas l'écoute.

Le piège que la plupart des guides oublient, c'est le mot local. En France, on cherche « portable » bien plus souvent que « téléphone mobile », et beaucoup tapent sans accent. Ne gardez que la forme officielle et vous disparaissez de la moitié des résultats. Nous gardons les deux formes, sur la page et dans la campagne. Quand Linkysoft prépare une campagne de marketing digital, la liste des pages vient des mots cherchés, jamais de la plaquette commerciale. Ces mots fixent ensuite le menu et les titres du site que nous concevons. Un site construit sur les mots du client coûte le même prix qu'un site construit sur ceux du patron, et rapporte bien plus.

Questions sur Recherche de mots-clés

Comment trouver des mots-clés sans payer d'outil ?
Commencez par Google Search Console, qui montre les mots pour lesquels votre site apparaît déjà. Ajoutez les suggestions sous la barre de recherche et les questions associées. Cela suffit pour une première liste.
Un mot-clé plus recherché est-il toujours meilleur ?
Non. Un mot cherché quarante mille fois par mois est souvent tenu par de gros sites que vous ne dépasserez pas. Un mot plus petit, atteignable, amène des acheteurs cette année et pas un jour.
Combien de mots-clés pour une seule page ?
Une expression principale et quelques variantes proches. Si deux expressions ne veulent pas dire la même chose pour l'internaute, il faut deux pages, pas une seule qui essaie de tout faire.
Faut-il écrire comme les gens parlent ou en langue formelle ?
Employez dans les titres les mots que vos clients tapent, forme parlée comprise. Gardez aussi le mot officiel dans le texte, pour que la page reste correcte, et n'écrivez jamais une faute exprès.
À quelle fréquence refaire sa recherche de mots-clés ?
Une revue complète une fois par an suffit en général. Ouvrez tout de même Search Console chaque mois, car de nouvelles expressions y apparaissent seules et ne coûtent rien.

Vous ne voyez toujours pas comment cela s'applique à votre projet ?

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