SEO off-page

Le SEO off-page, c'est tout ce qui se passe en dehors de votre site et qui change quand même votre place dans les résultats. Un autre site met un lien vers vous, un journaliste cite votre entreprise, ou un client laisse un avis. Quelqu'un d'autre tape le nom de votre commerce au lieu du nom d'un produit. Les moteurs de recherche lisent tout cela comme des gens qui se portent garants de vous, ce qui déplace votre classement même si rien de tout cela n'est sur vos pages.

Le point honnête, c'est la limite entre ce que vous maîtrisez et ce que vous ne maîtrisez pas. Vous décidez du texte de vos pages, de leur vitesse et de la clarté de vos réponses. Ce que vous ne décidez pas, c'est qu'un magazine parle de vous, car tout ce que vous pouvez faire est de lui en donner une raison. Ce travail est donc plus lent que la modification d'un titre, et celui qui vous promet cent citations le mois prochain vous vend autre chose.

Les avis sont la partie que les patrons sous-estiment le plus. Un cabinet avec quarante avis récents et une réponse courte sous chacun paraît ouvert et actif, alors qu'un cabinet avec quatre avis de 2019 paraît fermé. Même chose pour une fiche ancienne qui affiche encore un numéro que personne ne décroche, car les moteurs comparent votre nom, votre adresse et votre téléphone partout où ils les trouvent. Une fiche oubliée vous coûte en silence des visites de gens qui habitent à deux rues.

Les recherches sur votre nom sont le signal le plus fort et le moins commenté. Quand une personne tape seulement le nom de votre société, elle vous a déjà choisi, donc ce chiffre ne monte qu'avec du travail réel. Cela veut dire un événement que vous sponsorisez, une conférence que vous donnez, ou un fournisseur qui dit d'où vient le système. Chez Linkysoft, cela fait partie du même chantier que le site, et notre équipe de marketing digital commence par demander qui parle déjà de vous.

Un avertissement vaut ici plus que toutes les astuces. L'effort off-page est perdu si la page visée est pauvre, lente ou cassée sur mobile, car une citation n'amène la personne qu'une seule fois. Une mauvaise page la renvoie ensuite en quatre secondes, alors réparez d'abord la destination avec du travail de conception de site ordinaire, et cherchez les mentions après. Avant de payer une agence, demandez lesquelles de ces mentions resteraient si vous arrêtiez de payer le mois prochain. Linkysoft pose la même question à ses clients, et la réponse raccourcit souvent le plan.