Intention de recherche

L'intention de recherche, c'est ce que veut vraiment une personne quand elle tape quelque chose dans Google, et cela n'apparaît presque jamais dans les mots eux-mêmes. Deux personnes peuvent chercher les mêmes trois mots et vouloir des choses totalement différentes, c'est pourquoi Google passe l'essentiel de son travail à deviner laquelle vous êtes. Une fois qu'il a deviné, il affiche les résultats qui correspondent.

Derrière presque toute recherche, il n'y a que quatre envies. Certains veulent apprendre, comme « pourquoi le ventilateur de mon portable fait autant de bruit », d'autres veulent atteindre un endroit qu'ils connaissent déjà, comme « connexion Linkysoft ». Certains comparent avant de dépenser, comme « meilleur logiciel de comptabilité pour un petit commerce », tandis que les derniers veulent agir tout de suite, comme « rendez-vous dentiste ce soir ». Lisez une expression à voix haute et vous sentez en général laquelle des quatre c'est.

Voilà pourquoi une fiche produit ne peut pas gagner sur une question pratique. Cherchez « comment nettoyer une machine à café » et la première page n'affiche que des guides avec des étapes et des photos. Google a déjà décidé que la réponse est un mode d'emploi et non un rayon, donc la fiche produit n'a plus de place. Vous pouvez écrire la meilleure du métier, elle n'apparaîtra pas, car elle répond à une question que personne n'a posée. La solution n'est ni plus de liens ni plus de mots-clés, mais écrire le guide, répondre honnêtement et citer la machine dedans.

La recherche parlée a changé la forme des mots. Au clavier, on écrit « dentiste Lyon », mais à voix haute la même personne dit « quel dentiste près de chez moi est ouvert vendredi soir ». Les recherches parlées sont plus longues, elles ressemblent à des questions et demandent presque toujours un lieu, un prix ou un horaire. C'est pourquoi la page qui répond en une phrase claire, tout en haut, est celle que le téléphone lit à voix haute.

L'intention décide ce que vous construisez, pas seulement ce que vous écrivez. Une recherche qui veut agir a besoin d'un écran plutôt que d'un article, donc d'un formulaire de rendez-vous, d'un prix calculé ou d'une page de suivi de commande. Tout cela, c'est une application web, et c'est la pièce qui manque à la plupart des sites. Avant que Linkysoft n'écrive une ligne pour une campagne marketing, nous ouvrons la première page de résultats de chaque expression et notons quel type de page gagne déjà. Si ce sont des guides, nous prévoyons un guide et le plaçons dans la structure du site, là où on le trouvera vraiment. Suivre l'intention coûte moins cher que la combattre, et c'est pour cela que c'est le gain le plus rapide pour la plupart des entreprises.