SEO technique

Le SEO technique, c'est la partie du référencement qui ne touche pas aux mots. Elle pose quatre questions simples sur votre site. Google peut-il atteindre la page. La page s'ouvre-t-elle vite. Fonctionne-t-elle correctement sur un téléphone. Et la connexion est-elle protégée, pour que le navigateur n'affiche pas un avertissement avant même la première ligne.

Pensez à une boutique dans une petite rue. Vous pouvez peindre la plus belle enseigne de la ville. Si la porte coince, si les lumières sont éteintes et si la rue est en travaux, personne n'achète rien. Le SEO technique, c'est la porte, les lumières et la rue. Le texte n'est que l'enseigne.

La vitesse est ce que le patron ressent en premier. Une page qui met six secondes perd la plupart des gens qui ont cliqué, et c'étaient les plus prêts à acheter. Le coupable habituel est une photo. Une image sortie telle quelle d'un téléphone peut peser quatre mégaoctets, et une seule pèse plus lourd que tout le reste de la page. Le téléphone compte tout autant. Un bouton trop petit à toucher, ou un menu qui ne s'ouvre qu'à la souris, renvoie le visiteur aux résultats de recherche. Réduire les images et tester sur un vrai appareil fait partie du travail normal sur chaque site que nous concevons.

Le petit cadenas dans la barre d'adresse compte aussi. HTTPS veut dire que les messages entre le visiteur et votre site sont brouillés, donc personne au milieu ne peut lire un mot de passe ou un numéro de carte. Un certificat expiré transforme ce cadenas en avertissement rouge plein écran, et le trafic tombe le jour même. La date de renouvellement mérite une entrée dans l'agenda, et protéger les connexions et les paiements relève d'un vrai audit de sécurité.

Les mots seuls ne réparent pas un site cassé. Chaque mois, on demande à Linkysoft de réécrire les pages d'une boutique qui perd en réalité ses ventes à cause d'un serveur lent et d'un paiement qui échoue sur les vieux téléphones. Un nouveau texte n'y change rien. L'ordre honnête est de réparer la machine, puis d'écrire. L'essentiel de cette réparation se trouve dans le code, ce qui la place plutôt chez l'équipe qui construit des applications web que chez celle qui rédige. Avant de payer qui que ce soit, demandez la vitesse de la page sur un téléphone Android moyen en données mobiles, pas sur le wifi du bureau. Linkysoft la mesure ainsi, parce que c'est ainsi que les clients arrivent.