Migration de site web

Une migration de site web, c'est tout déplacement qui change l'endroit où vivent vos pages ou l'adresse à laquelle elles répondent. Passer à un nouveau nom de domaine est une migration. Une refonte complète qui renomme chaque page aussi, comme un changement d'hébergeur ou le passage d'une plateforme de boutique à une autre. Le site sera peut-être plus beau après. Il faut quand même expliquer à Google, page par page, ce qui s'est passé.

Le cœur du travail tient dans un document ennuyeux. Il aligne chaque ancienne adresse et, en face, la nouvelle qui la remplace. Rien d'autre ne compte autant dans un déménagement. Une fois la liste écrite, chaque ancienne adresse reçoit une redirection permanente vers sa remplaçante, et le visiteur venu d'un vieux résultat de recherche ou d'un e-mail de cinq ans arrive là où il voulait.

Deux erreurs causent l'essentiel des dégâts. La première consiste à tout rediriger vers l'accueil parce que la liste n'a jamais été écrite. La seconde est un contrôle de mise en ligne que personne ne fait. Pendant sa construction, un nouveau site vit sur une adresse de test avec une consigne qui demande aux moteurs de recherche de ne pas venir. Cette consigne doit disparaître le jour du lancement. Oubliée, elle rend le nouveau site invisible pendant des semaines, et tout le monde accuse le design.

Attendez-vous à une baisse. Même un déménagement soigné perd des visites pendant deux à six semaines, le temps que les moteurs relisent les nouvelles adresses. Une chute de dix ou vingt pour cent qui remonte est normale. Une chute de quatre-vingts pour cent qui ne bouge pas pendant un mois n'est pas une baisse, c'est une panne, et la liste des redirections est le premier endroit à regarder. Gardez une copie des chiffres d'avant, sinon vous n'aurez rien à comparer.

Le calendrier compte aussi. Évitez de changer l'adresse, le design et la plateforme la même semaine. Déménagez d'abord, vérifiez que le trafic tient, puis refaites le design. Linkysoft organise les migrations dans cet ordre au sein d'un projet de conception et développement de sites web, car si trois choses changent ensemble, personne ne peut dire laquelle a fait tomber les visites.

Un déménagement devient plus délicat quand le site travaille vraiment. Un écran de réservation, un compte client ou un historique de commandes repose sur des données, et ces données doivent arriver complètes et dans le bon ordre. Linkysoft traite ces cas comme un projet d'application web, avec une répétition sur une copie, car la vraie durée d'une migration dépend bien plus des données que des pages.