Recherche sans clic

Une recherche sans clic est une recherche qui se termine sur la page de résultats. La personne a tapé sa question, lu la réponse là où elle s'affichait, et n'a ouvert aucun site. Ce n'est ni une sanction ni une faute de votre part. C'est ce qui arrive quand Google peut répondre sans envoyer personne ailleurs.

Cela prend plusieurs formes. Un encadré reprend un passage d'une page. Une fiche de carte montre un commerce avec ses horaires, son téléphone et l'itinéraire. Une calculatrice convertit une monnaie en une autre. Un panneau météo affiche la semaine. Et désormais une réponse écrite par une intelligence artificielle rédige son propre paragraphe à partir de plusieurs pages. Chacun de ces affichages clôt la recherche sur place.

C'est pour cela que la position seule a cessé d'être une bonne note. Une page peut rester première et perdre des visites chaque mois, parce que la question est traitée au-dessus d'elle et sans elle. Regardez plutôt le nombre d'affichages, le nombre de clics, et ce que font les visiteurs une fois arrivés. Ajoutez ensuite ce qui n'apparaît jamais comme une visite. Les appels, les itinéraires demandés, et les gens qui tapent le nom de votre entreprise, signe le plus clair que l'encadré a travaillé pour vous.

Les clics qui restent suivent un schéma. On ouvre encore un site quand la réponse coûte de l'argent, demande un choix entre plusieurs options, exige un formulaire ou réclame de la confiance. Les prix, les comparaisons, la disponibilité, les réservations, et tout ce qui touche au compte de la personne. Un commerçant lit la définition dans l'encadré, puis clique chez le fournisseur qui publie de vrais tarifs. Les pages qui valent la peine sont celles qu'une réponse courte ne remplace pas.

Deux gestes concrets en découlent. Continuez à répondre aux petites questions, car être la source de l'encadré garde votre nom sous les yeux même sans clic. Et mettez votre énergie sur les pages qui demandent une décision. Linkysoft réorganise en général les pages d'un client autour de cette idée dans un projet de marketing digital.

Il y a aussi une vie après le clic. Beaucoup d'entreprises répondent maintenant à leurs clients directement, avec un assistant sur leur propre site ou dans leur application. Linkysoft construit ces outils comme des systèmes d'intelligence artificielle, et l'intérêt est que vous gardez la conversation et la trace au lieu de les laisser sur une page de résultats.