الدفع لكل نقرة PPC

الدفع لكل نقرة إعلان لا تُحاسب عليه إلا حين ينقر أحدهم، ولذلك قد يظهر عشرة آلاف مرة دون أن تدفع شيئًا. والمال يخرج من حسابك في اللحظة التي يلمس فيها إصبع الرابط، لا قبلها بثانية. ويختصره الناس بحروف PPC، وإعلانات جوجل هي أول صورة منه يقابلها معظم أصحاب المشاريع.

أنت تدفع ثمن النقرة لا ثمن البيع، وهذا ما يفاجئ الكثيرين. فالنقرة تشتري لك زائرًا واحدًا وحسب. فإذا اشترى شخصان من كل مئة وكانت النقرة بجنيه واحد، يكون كل زبون قد كلفك خمسين جنيهًا قبل حساب أي مصروف آخر. لذلك فالرقم الذي يستحق المتابعة ليس سعر النقرة، بل ما كلفك زبون واحد دافع بكل نقراته.

والأسعار تخرج من مزاد، ولذلك تتبع الطلب. فنقرة على بحث عن سباك في مدينة صغيرة قد تكون بقروش قليلة، بينما نقرة على التأمين أو المحاماة أو الجراحة الخاصة في مدينة كبيرة قد تصل إلى عشرين جنيهًا. والسبب أن الزبون في هذه المجالات يساوي آلافًا، وهو ما يدفع الجميع إلى المزايدة بقوة. فاسأل عن سعر النقرة في مجالك قبل أن تحدد الميزانية، لا حين تصل أول فاتورة.

والنقرات الضائعة هي التسريب الهادئ في الميزانية. فقد يكتب أحدهم اسم خدمتك وهو يبحث عن وظيفة، أو عن نسخة مجانية، أو عن قطعة غيار لا تبيعها، أو عن محل في مدينة لا تخدمها، وأنت دفعت ثمنهم جميعًا. والعلاج قائمة كلمات تمنعها المنصة، مع قراءة أسبوعية لعبارات البحث الحقيقية التي كتبها الناس. ومعظم الحسابات التي تصل إلى لينكي سوفت لنظم المعلومات لم تُفتح فيها هذه القائمة يومًا، وهناك يختبئ التوفير السهل عادة.

ثم إن الصفحة الضعيفة ترفع تكلفة كل نقرة مرتين. فعدد المشترين يقل فتحمل كل عملية بيع نقرات أكثر، وجوجل أيضًا يقيّم مدى تطابق الصفحة مع الإعلان. ومعنى ذلك أن الصفحة البطيئة أو البعيدة عن الموضوع ترفع سعر النقرة، والصفحة الجيدة تخفضه. لذلك فإن أرخص طريقة لتقليل فاتورة الإعلانات هي غالبًا صفحة أسرع وأوضح لا تخفيض المزايدة. وفي لينكي سوفت ننظر إلى الصفحة قبل أن نلمس إعدادات الحملة، وكثيرًا ما يمضي الأسبوع الأول على الصفحة وحدها.