بكسل التتبع

بكسل التتبع قطعة صغيرة من الكود تضعها داخل موقعك. ومنصات الإعلانات تطلبها منك بالاسم. فيسبوك يسميها بكسل ميتا، وجوجل يسميها وسم. وكانت النسخ الأولى صورة بحجم نقطة واحدة لا تُرى في الصفحة، ومن هنا جاء الاسم.

وهذا ما يحدث. حين يفتح أحدهم صفحتك، يذهب متصفحه بهدوء ليجلب تلك النقطة من خادم شركة الإعلانات. ولكي يجلبها عليه أن يعرّف بنفسه، وهذا التعريف يحمل عنوان الصفحة والوقت ونوع الجهاز ولغة المتصفح ورقمًا يلاحق الشخص نفسه من زيارة إلى أخرى. والبكسلات الحديثة تفعل أكثر من ذلك. تراقب الأحداث التي تختارها، مثل إتمام عملية شراء، وترسل المبلغ والمنتجات وغالبًا بريد المشتري بصيغة مشفرة.

هذه هي المقايضة. تعرف المنصة من يشتري منك، وتعطيك في المقابل أشخاصًا يشبهونهم، وتتوقف عن عرض إعلانك على من اشترى بالفعل. بدون البكسل أنت تخمّن. ومع البكسل تصبح نسخة من جزء من قائمة عملائك على خادم لا تملكه.

لذلك الموافقة ليست ورقة يمكن تخطيها. فبحسب القواعد الأوروبية ومعظم القوانين الجديدة التي نسختها، يجب أن يبقى البكسل صامتًا حتى يوافق الزائر. وأكثر خطأ نراه هو شريط موافقة يشغّل البكسل قبل أن يضغط أحد على شيء، وهذه هي النسخة التي تصل إليها الغرامات. اذكر كل أداة تستخدمها في صفحة الخصوصية، واحتفظ بسجل لمن وافق ومتى.

وهناك أمر أخير يستحق المعرفة. كل بكسل يبطئ الصفحة قليلًا، وكل واحد منها يستطيع قراءة ما على الشاشة، بما في ذلك نموذج يملؤه أحدهم في هذه اللحظة. ومن الطبيعي أن تجد ثلاثة بكسلات تركتها ثلاث وكالات على مدى ثلاث سنوات. تفحصها لينكي سوفت لنظم المعلومات ضمن مراجعة الأمن السيبراني وتحذف منها عادة أكثر مما تبقي. وعندما تعيد لينكي سوفت بناء موقع ضمن أعمال تصميم وتطوير المواقع، يُربط شريط الموافقة بالبكسلات ربطًا صحيحًا، فتصبح كلمة لا من الزائر تعني فعلًا أن شيئًا لن يُرسل.