إعلانات يوتيوب

إعلانات يوتيوب هي مقاطع الفيديو التي تُعرض حول فيديوهات الآخرين، إضافة إلى اللافتات الصغيرة بجانبها. وأشهرها الإعلان الذي يسبق الفيديو ويمكن تخطيه، ويظهر زر التخطي بعد خمس ثوانٍ. وتشتريها من داخل إعلانات جوجل، من الحساب نفسه الذي تدير منه إعلانات البحث.

طريقة الحساب أضيق مما يظن الناس. في الإعلان القابل للتخطي لا تدفع إلا إذا شاهد الشخص ثلاثين ثانية، أو الفيديو كاملًا إن كان أقصر من ذلك، أو نقر عليه. وكل من يتخطى الإعلان في الثانية السادسة لا يكلفك شيئًا. لذلك تكون المشاهدة المدفوعة بقروش لا بجنيهات. ويبدو هذا رخيصًا حتى تتذكر ماذا اشتريت. اشتريت انتباهًا. ولم تشترِ طلبًا.

وهذا يجعل الثواني الخمس الأولى هي الإعلان كله. قل من أنت، وأين أنت، وما الذي تقدمه قبل أن يظهر زر التخطي. لا شعار بطيء، ولا مقدمة موسيقية طويلة. كاميرا هاتف في غرفة مضيئة مع صوت نظيف تكفي، والفيلم المصقول الذي لا يقول شيئًا أسوأ من فيلم صادق. وفي لينكي سوفت لنظم المعلومات نعتبر حملة الفيديو ناجحة حين يرن الهاتف، لا حين يرتفع عدد المشاهدات.

هل تستحق لمحل صغير؟ الأمر يعتمد على ما إذا كان الزبون يعرف أصلًا أنه يحتاجك. صاحب الماسورة المكسورة يبحث. وإعلان البحث البسيط يقابله في تلك اللحظة وهو مستعد للاتصال، فماله أسهل في الكسب. لكن لا أحد يبحث عن نادٍ رياضي لم يسمع باسمه، ولا عن عيادة أسنان فتحت في الشارع المجاور الأسبوع الماضي. وهذا هو عمل الفيديو. أن يبقى في الذاكرة قبل أن تأتي الحاجة، وأن يعرض مكانًا يظهر جميلًا أمام الكاميرا.

الترتيب الصادق أن تبدأ بالبحث، وتتأكد أنه يعيد أكثر مما يكلف، ثم تضيف الفيديو. واجعل الفيلم نفسه يعمل في كل مكان. فالفيديو الذي دفعت ثمنه يجب أن يُعرض أيضًا على إنستغرام وفيسبوك وتيك توك، وهذا هو العمل الذي بُني له سينكر. ونحن في لينكي سوفت نخطط للاثنين معًا، لأن حملة تسويق تقوم على الفيديو وحده تبدو مزدحمة وتبيع قليلًا.