نص الرابط

نص الرابط هو الجزء الذي تنقر عليه، ففي جملة اقرأ سياسة الاسترجاع تكون الكلمات المميزة هي نص الرابط. وهو يشبه اللافتة المعلقة على الباب، لأنه يخبر القارئ بما وراءه قبل أن يفتحه أحد. وجوجل تقرأ اللافتة نفسها، ولهذا ليس اختيار الكلمات تفصيلًا صغيرًا.

القاعدة الأولى سهلة، وهي أن تصف الوجهة، فتكتب اطّلع على سياسة الاسترجاع بدل اضغط هنا. وتعتمد جوجل على هذه الكلمات لتفهم موضوع الصفحة الأخرى. والزائر الكفيف لا يقل أهمية، لأن قارئ الشاشة يستطيع أن يقرأ عليه كل روابط الصفحة قائمةً مجردة، بلا جملة حولها. وقائمة تقول اضغط هنا ثم اضغط هنا ثم اضغط هنا لا تنفع أحدًا.

أما القاعدة الثانية فهي التي توقع الناس في المشكلات. فعبارة واحدة محشوة بالكلمة المفتاحية تتكرر في كل صفحة تجعل النص يبدو خطة لا كتابة. وحين تتكرر الكلمات التي تريد الظهور بها مئة مرة تلاحظ جوجل ذلك، ولهذا تخفض قيمة هذا النمط منذ سنة 2012. ومواقع حقيقية خسرت زياراتها بسببه.

والنصوص الطبيعية تتنوع لأن الجمل التي حولها تتنوع. فقد يصل القارئ إلى الصفحة ذاتها من عبارة رحلات رخيصة إلى القاهرة هنا، ومن خط القاهرة لدينا هناك، ومن اسم الصفحة في موضع ثالث. اكتب الجملة أولًا ثم اربط الكلمات التي تصف الوجهة أصلًا. وإذا وجدت جملة كُتبت لمجرد حمل رابط، فاحذفها.

وهناك أمر يغفل عنه كثيرون، وهو أن الصورة قد تكون رابطًا أيضًا. ونص الرابط في الصورة هو نصها البديل، أي الوصف القصير الذي تكتبه لمن لا يستطيع رؤيتها. فإذا تركته فارغًا صار الرابط بلا كلام، ولهذا تفحص لينكي سوفت لنظم المعلومات هذه النقطة في كل موقع تسلّمه. والنص البديل الفارغ أسهل ما يُنسى في أي مشروع.

في لينكي سوفت تُكتب نصوص الروابط مع محتوى الصفحة لا بعده، في كل موقع نصممه ونبنيه. ويضيف عملنا في التسويق الرقمي ملاحظة صادقة على هذا كله. فأنت تتحكم في كلمات صفحاتك، لكنك لا تتحكم في الكلمات التي تصفك بها المواقع الأخرى، وذلك الجزء يُكتسب ولا يُكتب.