نص الرابط

نص الرابط هو الجزء الذي تنقر عليه. في جملة اقرأ سياسة الاسترجاع، الكلمات الملونة هي نص الرابط. إنه اللافتة على الباب. يخبر القارئ ومحرك البحث بما وراءه قبل أن يفتحه أحد.

القاعدة الأولى سهلة. صف الوجهة. اكتب اطّلع على سياسة الاسترجاع بدل اضغط هنا. والسبب سببان. جوجل تستعمل هذه الكلمات لتفهم موضوع الصفحة الأخرى. والزائر الكفيف الذي يستخدم قارئ الشاشة يستطيع طلب قائمة بكل روابط الصفحة، تُقرأ وحدها بلا جملة حولها. وقائمة تقول اضغط هنا، اضغط هنا، اضغط هنا لا تنفع أحدًا.

القاعدة الثانية هي التي توقع الناس في المشكلات. إذا استُخدمت العبارة نفسها المحشوة بالكلمة المفتاحية في كل صفحة، أي الكلمات التي تريد الظهور بها مكررة مئة مرة، فلن تبدو كتابة بل خطة. وجوجل تخفض قيمة هذا النمط منذ سنة 2012، ومواقع خسرت زياراتها بسببه.

النصوص الطبيعية تتنوع لأن الجمل تتنوع. الصفحة نفسها قد يصل إليها القارئ من عبارة رحلات رخيصة إلى القاهرة هنا، ومن خط القاهرة لدينا هناك، ومن اسم الصفحة نفسه في موضع ثالث. اكتب الجملة أولًا ثم اربط الكلمات التي تصف الوجهة أصلًا. وإذا وُجدت جملة لمجرد حمل رابط، احذف الجملة.

وهناك أمر يغفل عنه كثيرون. الصورة قد تكون رابطًا أيضًا، ونص الرابط في الصورة هو نصها البديل، أي الوصف القصير الذي تكتبه لمن لا يستطيع رؤيتها. اتركه فارغًا يصبح الرابط بلا كلام. وتفحص لينكي سوفت لنظم المعلومات هذا الأمر في كل موقع تسلّمه، لأن النص البديل الفارغ أسهل ما يُنسى.

في لينكي سوفت تُكتب نصوص الروابط مع محتوى الصفحة لا بعده، في كل موقع نصممه ونبنيه. وهذه ملاحظة صادقة من عملنا في التسويق الرقمي. أنت تتحكم في كلمات صفحاتك، لكنك لا تتحكم في الكلمات التي تصفك بها المواقع الأخرى. ذلك الجزء يُكتسب ولا يُكتب.