السيو التقني

السيو التقني هو الجزء من العمل على محركات البحث الذي لا علاقة له بالكلمات. وهو يطرح أربعة أسئلة بسيطة عن موقعك. هل يستطيع جوجل الوصول إلى الصفحة. هل تفتح الصفحة بسرعة. هل تعمل جيدًا على الهاتف. وهل الاتصال آمن، حتى لا يحذّر المتصفح الناس منك قبل أن يقرأوا سطرًا واحدًا.

تخيل محلًا في شارع جانبي. تستطيع أن ترسم أجمل لافتة في المدينة. لكن إذا كان الباب عالقًا والأنوار مطفأة والشارع محفورًا، فلن يشتري أحد شيئًا. السيو التقني هو الباب والأنوار والشارع. أما الكتابة فهي اللافتة فقط.

السرعة هي أول ما يشعر به صاحب الموقع. الصفحة التي تحتاج ست ثوانٍ تخسر معظم من ضغط عليها، وهم أكثر الناس استعدادًا للشراء. والسبب المعتاد صورة واحدة. الصورة الخارجة مباشرة من كاميرا الهاتف قد يصل حجمها إلى أربعة ميجابايت، وواحدة منها أثقل من كل ما عداها في الصفحة. والهاتف مهم بالقدر نفسه. زر صغير يصعب الضغط عليه، أو قائمة لا تفتح إلا بالفأرة، يعيدان الزائر إلى نتائج البحث. لذلك يعد تصغير الصور والتجربة على هاتف حقيقي عملًا عاديًا في أي موقع نصممه ونبنيه.

وللقفل الصغير في شريط العنوان أهمية أيضًا. HTTPS يعني أن الرسائل بين الزائر وموقعك مشفرة، فلا يستطيع أحد في الطريق قراءة كلمة مرور أو رقم بطاقة. وشهادة منتهية تحوّل هذا القفل إلى تحذير أحمر يملأ الشاشة، وتنخفض الزيارات في اليوم نفسه. لذلك يستحق موعد التجديد أن يُكتب في التقويم، أما حماية تسجيل الدخول والمدفوعات فمكانها مراجعة أمنية جادة.

الكلمات وحدها لا تصلح موقعًا معطلًا. يصل إلى لينكي سوفت لنظم المعلومات كل شهر طلب لإعادة كتابة صفحات محل يخسر مبيعاته في الحقيقة بسبب خادم بطيء وصفحة دفع لا تعمل على الهواتف القديمة. النص الجديد لا يغير شيئًا هناك. الترتيب الصادق أن تصلح الآلة أولًا ثم تكتب. ومعظم هذا الإصلاح داخل الكود، ولهذا يقع عادة على فريق تطبيقات الويب لا على من يكتب النصوص. وقبل أن تدفع لأحد، اطلب سرعة الصفحة على هاتف أندرويد متوسط عبر بيانات الجوال، لا على واي فاي المكتب. وفي لينكي سوفت نقيسها بهذه الطريقة لأنها الطريقة التي يصل بها الزبائن فعلًا.