الروابط الداخلية

الروابط الداخلية هي الروابط التي تنتقل من صفحة في موقعك إلى صفحة أخرى في الموقع نفسه. فالرابط من الصفحة الرئيسية إلى صفحة الأسعار رابط داخلي، أما الرابط إلى موقع مورّد فليس كذلك. ويبدو الأمر ترتيبًا بسيطًا، ولهذا يتركه معظم أصحاب المواقع لمن بنى الموقع. لكنه في الواقع يقرر بهدوء أي صفحاتك تعتبرها جوجل مهمة.

اعتبر كل رابط توصية صغيرة، فهكذا يقرؤه محرك البحث تقريبًا. فإذا أشارت خمس صفحات من موقعك إلى صفحة التوصيل، فأنت تخبر القارئ وجوجل أن التوصيل مهم هنا. وإذا لم يشر إليها شيء، فأنت تقول العكس، سواء قصدت ذلك أم لا.

ومن هنا يظهر أكثر خلل شائع في المواقع، وله اسم معروف. الصفحة اليتيمة هي صفحة لا يربط بها أي شيء، فهي موجودة وتفتح إذا كتبت عنوانها، لكن لا يوصل إليها أي نقر. وتظهر هذه الصفحات بعد إعادة تصميم الموقع، أو بعد حملة انتهت على عجل وتركت صفحاتها خلفها. والاختبار يستغرق دقيقة واحدة، إذ تفتح صفحتك الرئيسية وتحاول الوصول إلى الصفحة بالنقر وحده. فإن لم تصل أنت فلن يصل معظم الزوار، ولهذا تجد لينكي سوفت لنظم المعلومات صفحات يتيمة في كل موقع تتسلمه تقريبًا من جهة أخرى.

ورابط القائمة والرابط داخل الجملة ليسا شيئًا واحدًا، وإن كان كلاهما داخليًا. فالقائمة موجودة في كل صفحة، لذلك لا تقول شيئًا يميز صفحة بعينها. أما الرابط المكتوب داخل الفقرة فقد اختير لتلك الجملة، والكلمات حوله تشرح لماذا تستحق الصفحة أن تُفتح. وكلاهما مفيد، لكن الثاني وحده يحمل رأيًا.

والعادة التي تستحق الاستمرار هي أن تمنح عشر دقائق للروابط كلما نشرت شيئًا جديدًا. أضفها من صفحتين أو ثلاث قديمة يقرأها الناس بالفعل، حتى تصل الصفحة الجديدة ومعها زوار بدل أن تنتظرهم. فمعظم أصحاب المواقع ينشرون ثم ينصرفون، ولهذا يبقى أحدث عمل لديهم بلا قراء شهورًا.

وترسم لينكي سوفت هذه الخريطة قبل تصميم أول شاشة، لأن قائمة تُخترع في النهاية تخفي عادةً نصف الموقع. فإذا كنت تخطط لتصميم موقع جديد وبنائه، اسأل كيف سترتبط الصفحات ببعضها لا كيف ستبدو فقط. ثم يعيد فريق التسويق الرقمي عندنا فحص الخريطة كل شهر، لأن الصفحات اليتيمة تعود مع كل صفحة تُضاف على عجل.