الروابط الداخلية

الروابط الداخلية هي الروابط التي تنتقل من صفحة في موقعك إلى صفحة أخرى في الموقع نفسه. الرابط من الصفحة الرئيسية إلى صفحة الأسعار رابط داخلي. أما الرابط إلى موقع مورّد فليس كذلك. يبدو الأمر تنظيمًا بسيطًا، لكنه يقرر بهدوء أي صفحاتك تعتبرها جوجل مهمة.

اعتبر كل رابط توصية صغيرة. إذا أشارت خمس صفحات من موقعك إلى صفحة التوصيل، فأنت تخبر القارئ ومحرك البحث أن التوصيل مهم هنا. وإذا لم يشر إليها شيء، فأنت تقول العكس، سواء قصدت ذلك أم لا.

وهنا يظهر أكثر خلل شائع في المواقع. الصفحة اليتيمة هي صفحة لا يربط بها أي شيء. هي موجودة، وتفتح إذا كتبت عنوانها، ولا يوصل إليها أي نقر من أي مكان. تظهر هذه الصفحات بعد إعادة تصميم الموقع، أو بعد حملة انتهت على عجل. والاختبار بسيط. افتح صفحتك الرئيسية وحاول الوصول إلى الصفحة بالنقر وحده. إن لم تصل أنت، فلن يصل معظم الزوار. وحين تتسلم لينكي سوفت لنظم المعلومات موقعًا بناه غيرها، تجد صفحات يتيمة في كل موقع تقريبًا.

رابط القائمة والرابط داخل الجملة ليسا شيئًا واحدًا. القائمة موجودة في كل صفحة، لذلك لا تقول شيئًا يميز صفحة بعينها. أما الرابط المكتوب داخل الفقرة فقد اختير لتلك الجملة، والكلمات حوله تشرح لماذا تستحق الصفحة أن تُفتح. كلاهما مفيد. لكن الثاني وحده يحمل رأيًا.

وهذه عادة تستحق الاستمرار. كلما نشرت شيئًا جديدًا، امنح عشر دقائق لإضافة روابط إليه من صفحتين أو ثلاث قديمة يقرأها الناس بالفعل. معظم أصحاب المواقع ينشرون ثم ينصرفون، ولهذا يبقى أحدث عمل لديهم بلا قراء شهورًا.

ارسم هذه الخريطة قبل تصميم أول شاشة، لأن قائمة تُخترع في النهاية تخفي عادةً نصف الموقع. فإذا كنت تخطط لتصميم موقع جديد وبنائه، اسأل كيف سترتبط الصفحات ببعضها، لا كيف ستبدو فقط. ويعيد فريق التسويق الرقمي في لينكي سوفت فحص الخريطة كل شهر، لأن الصفحات اليتيمة تعود مع كل صفحة تُضاف على عجل.