معدل النقر CTR

معدل النقر هو نسبة من نقروا من بين كل من ظهر لهم الشيء. عشر نقرات من مئتي ظهور تساوي خمسة في المئة. هذا هو الحساب كله. وينطبق نفسه على نتيجة بحث أو إعلان أو رسالة بريد أو زر، ويكتبه أكثر الناس بالاختصار CTR.

وفي Google Search Console تجده في تقرير الأداء. أربعة أرقام في الأعلى. النقرات، ومرات الظهور، ومتوسط معدل النقر، ومتوسط الترتيب. ومرة الظهور تعني أن نتيجتك ظهرت على شاشة نظر إليها أحدهم فعلًا. افتح تبويب عبارات البحث لترى ما كتبه الناس، وتبويب الصفحات لترى أي صفحاتك كسبت النقرات. صفِّ على صفحة واحدة، ورتب حسب مرات الظهور، واقرأ النسبة بجوار كل عبارة.

والخطوة المفيدة هي البحث عن الصفوف ذات الظهور الكثير والنقر القليل. فتلك صفحة تُعرض ويتجاوزها الناس. وفي تسع حالات من عشر يكون العنوان هو السبب. العنوان الذي يبدأ باسم الشركة، أو يعد بشيء غامض، أو يُقطع في منتصفه لأنه طويل، يضيّع انتباهًا كسبه بالفعل. أعد كتابته ليكون الإجابة التي أرادها الشخص، وأبقه تحت ستين حرفًا تقريبًا، وضع الكلمة المهمة في أوله.

والأرقام الصادقة تساعدك على الحكم. في بحث عادي يأخذ المركز الأول نحو ربع النقرات إلى ثلثها. والمركز الثاني نصف ذلك تقريبًا. وقرب أسفل الصفحة الأولى تكون عند اثنين أو ثلاثة في المئة، والصفحة الثانية دون الواحد في المئة. أما البحث عن اسم علامتك فنسبته أعلى بكثير، لأن الشخص قرر مسبقًا. والأسئلة التي فوقها صندوق إجابة نسبتها أقل بكثير، لأن الصندوق يأخذ النقرة. فقارن صفحة بصفحات مثلها، لا برقم واحد قرأته في مقال.

وهناك فخّان يقع فيهما الناس. ارتفاع النسبة مع انخفاض النقرات يعني عادةً أنك نزلت في الترتيب وصرت تظهر لعدد أقل لكنه أكثر جدية. والعنوان المكتوب للنقرة وحدها، والذي لا تفي به الصفحة، يخسر البيع على أي حال. وفي لينكي سوفت لنظم المعلومات نعيد كتابة العناوين على أساس الصفحة لا على أساس الكلمة المفتاحية في أي مشروع تسويق رقمي.

ويبقى أمر أخير يستحق المعرفة. Search Console يحتفظ بستة عشر شهرًا فقط من التاريخ. ومن يريد هذه النسبة بجوار مبيعاته ينتهي عادةً بلوحة داخلية صغيرة، نبنيها في لينكي سوفت باعتبارها تطبيق ويب يجمع الأرقام كل ليلة.