المحتوى المكرر

المحتوى المكرر يعني أن الكلمات نفسها تظهر على أكثر من عنوان، سواء داخل موقعك أو على مواقع مختلفة. وهي من أكثر الأفكار سوء فهم في مجال البحث، والخوف منها أكبر بكثير من المشكلة نفسها.

لنبدأ بالخرافة. لا توجد عقوبة على المحتوى المكرر. جوجل لا يوقع عقابًا لأنك كررت نفسك. ما يحدث فعلًا أهدأ من ذلك ويكلفك مالًا رغم ذلك. حين يجد محرك البحث عدة صفحات تقول الشيء نفسه، يختار واحدة ليعرضها ويترك الباقي جانبًا. وإذا اختار الصفحة الخطأ، تختفي صفحة المنتج التي تعبت عليها من النتائج وتحل محلها نسخة الطباعة. لم يغرّمك أحد. أنت فقط خسرت الصفحة التي تهمك.

ثلاث حالات تسبب معظم هذا في الأعمال الحقيقية. الأولى هي اختلافات المنتج. قميص بخمسة ألوان يصير خمس صفحات تغيّرت فيها كلمة واحدة، فيرى محرك البحث خمس صفحات شبه متطابقة. والثانية هي صفحة الطباعة، أو نسخة صنعها أحدهم لمورد، وجلست على عنوان خاص بها ونصها هو نفسه. والثالثة هي وصف المورد. آلاف المتاجر تلصق فقرة الشركة المصنعة في صفحاتها، فيجلس النص نفسه على ألف موقع ولا يبرز أي منها.

الحلول عادية وتكلفتها وقت أكثر منها مال. ضع الألوان الخمسة في صفحة واحدة مع اختيار اللون بدل خمس صفحات. وضع وسم الرابط الأساسي على كل نسخة حتى يُعرف الأصل. واكتب ثلاث جمل صادقة من عندك عن من يناسبه المنتج وما لا يفعله. هذه الأخيرة تأخذ بعد ظهر يوم واحد، وهي الحل الوحيد الذي لن ينسخه منافسوك.

غالبًا ما تجد لينكي سوفت لنظم المعلومات هذا التكرار داخل الأنظمة التي يستخدمها العميل أصلًا، لا فيما كتبه بنفسه. ويحتفظ ستوريك بعنوان واحد لكل منتج ويعلّق عليه الألوان والمقاسات، فلا تتحول الاختلافات إلى صفحات منفصلة. وحين يحتاج العمل شيئًا لا تقدمه المتاجر الجاهزة، تبني لينكي سوفت القاعدة نفسها داخل تطبيق الويب من البداية، لأن فكّها بعد ظهور آلاف الصفحات أصعب بكثير.