كم يستغرق تحسين محركات البحث

الإجابة الصادقة هي من ثلاثة إلى ستة أشهر قبل أن تتحرك الأرقام بشكل يمكن الوثوق به. أما البحث المزدحم فيقترب من سنة كاملة، ولهذا السبب يبدو المدى واسعًا. ومن يعطيك تاريخًا محددًا فهو يخمّن، لأن التاريخ يعتمد على ما سيفعله منافسوك بعد ذلك.

والموقع الجديد تمامًا يسير هكذا تقريبًا، شهرًا بعد شهر. ففي الشهر الأول تجد جوجل الصفحات وتحفظها، فلا يظهر شيء تقريبًا في أي مكان. وفي الشهرين الثاني والثالث تبدأ عمليات البحث الطويلة والمحددة في جلب زائر أو اثنين يوميًا. وبين الشهر الرابع والسادس تصعد الصفحات نفسها من الصفحة الرابعة إلى الثانية. أما الطلبات التي تدفع تكلفة العمل فتبدأ بين الشهر السادس والتاسع.

والموقع القديم يتحرك أسرع بكثير، لأن جوجل تثق بعنوان تقرؤه منذ سنوات. فإصلاح العناوين الضعيفة، ودمج الصفحات الفقيرة معًا، والإجابة على سؤال إجابة كاملة، قد يرفع الصفحة خلال أسابيع. وقد رأينا صفحة عيادة تنتقل من المركز التاسع عشر إلى السادس في أحد عشر يومًا بعد إعادة كتابة واحدة. وكان عمر الموقع ثماني سنوات، وهذا العمر وحده سبب إمكان تلك القفزة.

وأربعة أشياء تسرّع العملية كلها، أولها النشر المنتظم عن عمل تمارسه فعلًا. ويساعد كذلك اختيار سوق أصغر مثل مدينة واحدة أو مهنة واحدة. ويساعد معه موقع سريع تقرؤه جوجل بسهولة، وفي المقابل ثلاثة أشياء تبطّئ العملية. أولها نطاق جديد لم يربط به أحد، وثانيها سوق مزدحم مثل التأمين أو السفر. وأسوأها إعادة بناء تغيّر كل العناوين دون توجيه القديم إلى الجديد. وهذا الخطأ الأخير وحده قد يكلفك نصف سنة، ولهذا تُبقي لينكي سوفت لنظم المعلومات العناوين القديمة حية أثناء أي مشروع تصميم وتطوير المواقع.

ووعد المركز الأول علامة تحذير، لأن أحدًا لا يتحكم في تلك الصفحة، ولا حتى من يعملون عليها كل يوم. والنتائج تختلف حسب الدولة والجهاز والشخص، لذلك يعد المورّد الجاد بالعمل بدلًا من المركز. ويعني ذلك كذا صفحة، وكذا إصلاح، وتقرير كل شهر، ووصولك أنت إلى الأرقام. وتكتب لينكي سوفت الخطة شهرًا بشهر داخل العقد في كل مشروع تسويق رقمي، وتبقى الحسابات باسم العميل. وإذا ذكر عرض ما مركزًا وتاريخًا، فاسأل ماذا يحدث حين يمر التاريخ ولا يتغير شيء.