وسم hreflang

وسم hreflang هو سطر قصير تضيفه إلى كود الصفحة ليخبر جوجل أن للصفحة توأمًا بلغة أخرى. وهو يدله أيضًا على مكان هذا التوأم، حتى يربط بين النسختين بدل أن يخمّن. ولا يتغير شيء على الشاشة، لأن السطر ملاحظة لجوجل لا للقارئ.

والحالة اليومية هي موقع بالعربية والإنجليزية، حيث توجد الصفحة نفسها على عنوانين، واحد تحت /ar/ وآخر تحت /en/. وبدون hreflang يضطر جوجل إلى التخمين بينهما، فيعرض النسخة الخطأ في أحيان كثيرة. والأسوأ أنه قد يعتبر الصفحتين نسخة مكررة فيبقي واحدة فقط في نتائجه. أما مع وجود الوسوم فيصل من يبحث بالعربية إلى الصفحة العربية، ومن يبحث بالإنجليزية إلى الصفحة الإنجليزية.

والوسوم تأتي في مجموعات، فكل صفحة في المجموعة يجب أن تذكر بقية الصفحات ونفسها معها. وإذا نسيت سطر العودة في صفحة واحدة أهمل جوجل المجموعة كلها، فيضيع العمل في الصفحات جميعها. ويمكنك أيضًا تحديد الدولة، مثل ar-sa و ar-eg، لكن افعل ذلك فقط حين يختلف السعر أو التوافر أو رقم الهاتف بينهما. فصفحتان متطابقتان تحت رمزي دولتين لا تعطيان محرك البحث شيئًا يختار بينه، ولن تكسب من الوسوم الزائدة شيئًا.

وأسوأ خطأ هو تحديد لغة الزائر من مكان جلوسه. فشخص في ألمانيا يفتح رابطًا عربيًا أرسله له صديق، فيجد نفسه في صفحة ألمانية ثم يغادر، لأنه جاء لشيء فوجد شيئًا آخر. وهي أيضًا طريقة هادئة لإخفاء نصف موقعك، لأن زاحف جوجل يزور غالبًا من الولايات المتحدة فلا يرى إلا النسخة الإنجليزية. ولهذا تزيل لينكي سوفت لنظم المعلومات هذا التحويل من مواقع لم تكن تفهم لماذا لا تظهر صفحاتها العربية أبدًا. اعرض الاختيار بدل ذلك، وضع زر اللغة في مكان ظاهر، واحفظ ما اختاره الزائر.

ولا شيء من هذا يرفع الصفحة في النتائج بذاته، لكنه يضمن أن تظهر النسخة الصحيحة، وهذا مكسب أرخص بكثير. ولهذا حين تخطط لينكي سوفت موقعًا متعدد اللغات، يُتفق على شكل العناوين وزر اللغة قبل رسم أول شاشة، لأن تغيير أي منهما لاحقًا يعني تغيير كل عنوان في الموقع. والعادة نفسها تنتقل إلى كل تطبيق ويب نبنيه، حيث تُحفظ لغة العميل مع حسابه بدل تخمينها من اتصاله.