بحث الكلمات المفتاحية

بحث الكلمات المفتاحية هو العمل الذي تعرف به الكلمات التي يكتبها الناس فعلًا في جوجل وهم يبحثون عما تبيعه. ليست الكلمات التي تستخدمونها داخل الشركة. بل كلمات شخص غريب لا يعرف اسمك بعد.

الفرق بين الاثنتين واسع عادةً. طبيب الأسنان يكتب «تقويم الأسنان»، والمريض يبحث عن «سعر التقويم». محل الأثاث يكتب «وحدات جلوس»، والزبون يكتب «كنبة ركنة». تعرف الكلمات الحقيقية بالإنصات. اقرأ الأسئلة التي تصلك على واتساب. استمع إلى ما يطلبه المتصلون. وانظر إلى ما يكتبه الزوار في خانة البحث داخل موقعك. وعندما تبدأ لينكي سوفت لنظم المعلومات هذا العمل لعميل، تذهب الساعة الأولى إلى رسائله لا إلى أي أداة. بعدها فقط نفتح الأداة ونراجع القائمة.

لكل كلمة رقمان بجوارها. حجم البحث هو تقريبًا عدد من يبحثون عنها كل شهر. والصعوبة هي مقدار الجهد للوصول إلى الصفحة الأولى بها. المبتدئ يجري خلف الرقم الكبير فيخسر. عبارة يبحث عنها تسعون شخصًا في الشهر وتستطيع الوصول إليها أفضل من عبارة يبحث عنها أربعون ألفًا ولن تصل إليها أبدًا. والعبارات الأطول من ثلاث أو أربع كلمات أسهل، ومن يكتبونها أقرب إلى الدفع.

لست مضطرًا لدفع أي مبلغ في البداية. أداة Search Console من جوجل تُظهر الكلمات التي يظهر بها موقعك بالفعل، وهي أصدق قائمة ستحصل عليها. وأداة Keyword Planner داخل إعلانات جوجل تعطي نطاقات تقريبية. والاقتراحات التي تنزل تحت خانة البحث، وصندوق «أسئلة يطرحها الناس أيضًا»، مجانية وحقيقية. الأدوات المدفوعة توفر ساعات. لكنها لا تغني عن الإنصات.

الفخ الذي تغفله أغلب الأدلة هو الكلمة المحلية. في مصر يكتب الناس «موبايل»، الكلمة التي ينطقونها، أكثر بكثير من «هاتف محمول» المكتوبة على العلبة. وكثيرون يسقطون الهمزة وهم يكتبون بسرعة، فتصير «ايجار» بدل «إيجار». اختر الصيغة الرسمية وحدها وستختفي من نصف النتائج. نحن نبقي الصيغتين في الصفحة وفي الحملة. وحين تخطط لينكي سوفت حملة تسويق رقمي، تأتي قائمة الصفحات من كلمات البحث لا من الكتيب الدعائي. وهذه الكلمات نفسها هي التي تحدد القائمة وعناوين الصفحات في الموقع الذي نصممه. الموقع المبني على كلمات الزبون يكلف مثل المبني على كلمات صاحبه تمامًا، لكنه يكسب أكثر بكثير.