بناء الروابط

بناء الروابط هو العمل على أن تضع مواقع أخرى روابط تشير إلى موقعك. بدأت محركات البحث بعدّ الروابط. كان الرابط من موقع إلى آخر يُقرأ كصوت، والصفحة التي تجمع أصواتًا من أماكن يثق بها الناس تصعد في القائمة. الفكرة صارت أقدم وأهدأ اليوم، لكنها ما زالت تحسم الكثير.

ليست كل الأصوات متساوية. رابط من جامعة أو صحيفة كبيرة أو نقابة معروفة يساوي أضعاف رابط من دليل لا يقرأه أحد. ومكان الرابط مهم أيضًا. سطر داخل مقال أثمن من اسم في تذييل يظهر في كل صفحات الموقع. والصلة مهمة كذلك. مخبز تشير إليه مجلة طعام أمر منطقي. والمخبز نفسه يشير إليه موقع قطع غيار سيارات أمر غير منطقي.

هنا يدخل المال وتبدأ المشكلة. عروض بيع مئتي رابط مقابل مبلغ شهري صغير موجودة في كل مكان. وما تشتريه فعليًا هو نفس المواقع الفارغة القليلة التي تبيع للجميع، وكثير منها مبني على نطاقات منتهية أو على مواقع حقيقية جرى اختراقها دون أن يعرف أصحابها. هذه الروابط تُتجاهل في أحسن الأحوال. وفي أسوأها يصبح موقعك أنت أحد هذه المواقع، ويحمل بهدوء صفحات لم تكتبها، وهذا اختراق أولًا ومشكلة ترتيب ثانيًا، وسبب كافٍ لتبدأ بفحص أمني بدل تقرير روابط.

الطرق الآمنة أبطأ وأقل إثارة. انشر رقمًا لا يملكه غيرك، مثل مسح أسعار أجريته بنفسك أو ما طلبه أربعون من زبائنك فعلًا. اطلب من الموردين والشركاء أن يذكروك على مواقعهم، فالرابط هنا حقيقي والعلاقة خلفه حقيقية. والصحافة المحلية تغطي فرعًا جديدًا أو تعيينًا أو تبرعًا. والاتحادات المهنية تنشر أسماء أعضائها. لينكي سوفت لنظم المعلومات تكسب معظم روابطها بهذه الطريقة، ويفضل فريق التسويق الرقمي ستة روابط من هذا النوع على ستمئة رابط مشترى.

اختبار واحد قبل أن تدفع لأحد. اطلب ثلاثة روابط بناها في السنة الماضية وافتحها. إذا كانت الصفحات تبدو كأن أحدًا لم يجلس ليكتبها، فابتعد. وانظر أيضًا أين تشير الروابط، لأن رابطًا قويًا يشير إلى صفحة تفتح في ثماني ثوانٍ هو مال محروق، فيأتي بناء الموقع أولًا. ولينكي سوفت تكتب هذا الترتيب في العرض قبل أن يبدأ أي عمل على الروابط.