بناء الروابط

بناء الروابط هو العمل على أن تضع مواقع أخرى روابط تشير إلى موقعك، وقد بدأت محركات البحث بعدّ هذه الروابط. كان الرابط من موقع إلى آخر يُقرأ كصوت، فالصفحة التي تجمع أصواتًا من أماكن يثق بها الناس تصعد في القائمة. صارت الفكرة أقدم وأهدأ اليوم، لكنها ما زالت تحسم الكثير.

وليست كل الأصوات متساوية. فرابط من جامعة أو صحيفة كبيرة أو نقابة معروفة يساوي أضعاف رابط من دليل لا يقرأه أحد. ومكان الرابط مهم أيضًا، لأن سطرًا داخل مقال أثمن من اسم في تذييل يتكرر في كل صفحات الموقع. والصلة تحسم الباقي، فمخبز تشير إليه مجلة طعام أمر منطقي، أما المخبز نفسه يشير إليه موقع قطع غيار سيارات فلا.

وهنا يدخل المال وتبدأ المشكلة، لأن عروض بيع مئتي رابط مقابل مبلغ شهري صغير موجودة في كل مكان. وما تشتريه فعليًا هو نفس المواقع الفارغة القليلة التي تبيع للجميع. كثير منها مبني على نطاقات منتهية أو على مواقع حقيقية جرى اختراقها دون أن يعرف أصحابها. هذه الروابط تُتجاهل في أحسن الأحوال، وفي أسوأها يصبح موقعك أنت أحد هذه المواقع ويحمل بهدوء صفحات لم تكتبها. وهذا اختراق أولًا ومشكلة ترتيب ثانيًا، فابدأ بفحص أمني بدل تقرير روابط.

والطرق الآمنة أبطأ وأقل إثارة. انشر رقمًا لا يملكه غيرك، مثل مسح أسعار أجريته بنفسك أو ما طلبه أربعون من زبائنك فعلًا. ثم اطلب من الموردين والشركاء أن يذكروك، فالرابط هنا حقيقي والعلاقة خلفه حقيقية. والصحافة المحلية تغطي فرعًا جديدًا أو تعيينًا أو تبرعًا، والاتحادات المهنية تنشر أسماء أعضائها. لينكي سوفت لنظم المعلومات تكسب معظم روابطها بهذه الطريقة، ويفضل فريق التسويق الرقمي ستة روابط منها على ستمئة رابط مشترى.

وقبل أن تدفع لأحد، أجرِ اختبارًا واحدًا واطلب ثلاثة روابط بناها في السنة الماضية ثم افتح كل واحد منها. فإن كانت الصفحات تبدو كأن أحدًا لم يجلس ليكتبها، فابتعد. وانظر أيضًا أين تشير الروابط، لأن رابطًا قويًا يشير إلى صفحة تفتح في ثماني ثوانٍ هو مال محروق. فيأتي بناء الموقع أولًا، ولينكي سوفت تكتب هذا الترتيب في العرض قبل أن يبدأ أي عمل على الروابط.