تحسين محركات البحث خارج الموقع

تحسين محركات البحث خارج الموقع هو كل ما يحدث بعيدًا عن موقعك ويؤثر مع ذلك في ترتيبك داخل نتائج البحث. فقد يضع موقع آخر رابطًا إليك، أو يذكر صحفي اسم شركتك، أو يكتب زبون تقييمًا عنك. وقد يبحث شخص آخر باسم نشاطك مباشرة بدل اسم المنتج. ومحركات البحث تقرأ هذا كله على أنه شهادة من الناس لصالحك، ولهذا يتحرك ترتيبك رغم أن شيئًا من ذلك لا يقع على صفحاتك.

والجزء الصريح في الموضوع هو الفرق بين ما تتحكم فيه وما لا تتحكم فيه. فأنت تقرر ما تقوله صفحاتك، وسرعتها، ووضوح إجابتها عن سؤال الزائر. أما ما لا تقرره فهو أن تذكرك مجلة أو صحيفة، لأن كل ما تملكه أن تمنحها سببًا لذلك. ولهذا يسير هذا العمل أبطأ من تعديل عنوان صفحة، ولهذا أيضًا فإن من يعدك بمئة إشارة خلال شهر يبيع لك شيئًا آخر.

والتقييمات هي الجزء الذي يقلل معظم أصحاب الأعمال من قيمته. فعيادة لديها أربعون تقييمًا حديثًا ورد قصير تحت كل واحد منها تبدو مفتوحة ومزدحمة، بينما عيادة لديها أربعة تقييمات من سنة 2019 تبدو مغلقة. والأمر نفسه ينطبق على بيانات قديمة ما زالت تحمل رقم هاتف لا يرد عليه أحد، لأن محركات البحث تقارن اسمك وعنوانك ورقمك في كل مكان تجدها فيه. وبيان واحد قديم يكلفك بهدوء زيارات من ناس يبعدون عنك شارعين.

والبحث باسم الشركة هو أقوى إشارة هنا وأقلها حديثًا. فمن يكتب اسمك وحده يكون قد اختارك بالفعل، ولهذا لا يكبر هذا الرقم إلا بعمل حقيقي. وأعني فعالية رعيتها، أو محاضرة ألقيتها، أو مورّدًا يخبر عملاءه من أين جاء النظام. وفي لينكي سوفت لنظم المعلومات نعامل هذا وموقعك على أنهما عمل واحد، ولهذا يبدأ فريق التسويق الرقمي بسؤالك عمن يتحدث عنك اليوم.

وتحذير واحد هنا يساوي أكثر من أي حيلة. فالجهد خارج الموقع يضيع إذا كانت الصفحة التي يشير إليها ضعيفة أو بطيئة أو مكسورة على الهاتف، لأن الإشارة تجلب الشخص مرة واحدة فقط. والصفحة السيئة تعيده بعد أربع ثوانٍ، ولذلك أصلح الوجهة أولًا بعمل تصميم وبناء المواقع المعتاد، ثم ابحث عن الإشارات بعد ذلك. وقبل أن تدفع لأي وكالة، اسأل أي من هذه الإشارات سيبقى لو توقفت عن الدفع الشهر القادم. ولينكي سوفت تطرح السؤال نفسه على عملائها، والإجابة عادةً تختصر الخطة.