تحسين الصفحة لمحركات البحث

تحسين الصفحة لمحركات البحث يعني الأجزاء التي تكتبها بنفسك في الصفحة، مرتبة بحيث يفهم القارئ ومحرك البحث معًا موضوعها. وهو عكس العمل الذي لا تتحكم فيه، مثل من يختار أن يضع رابطًا إليك. كل شيء هنا داخل موقعك أنت، ولهذا يكون تحسينه عادةً الأرخص.

ابدأ بالعنوان. هو السطر الأزرق الذي يقرأه الناس في نتائج البحث، وأقوى إشارة تملكها. اكتب فيه الكلمات التي يكتبها زبونك، وأبقه دون ستين حرفًا تقريبًا حتى لا يُقطع، واجعله مختلفًا في كل صفحة. وتحته الوصف، جملة أو جملتان تظهران في النتيجة نفسها. الوصف لا يغيّر ترتيبك مباشرة، لكنه يغيّر إن كان أحد سيضغط، وهذا يؤدي إلى الشيء نفسه.

داخل الصفحة، يجب أن يقول العنوان الرئيسي بوضوح ما تقدمه الصفحة. والعناوين الأصغر تقسم النص إلى أجزاء يمسحها القارئ بعينه. رتبها بالتسلسل ولا تستعمل عنوانًا لمجرد تكبير الخط. وكل صورة تحتاج سطرًا قصيرًا يصفها، يسمعه من يستخدم قارئ الشاشة وتقرأه محركات البحث. صف الصورة كما تصفها لشخص على الهاتف.

القاعدة التي توفر أكبر جهد هي صفحة واحدة لموضوع واحد. الصفحة التي تبيع تنظيف الأسنان وزراعة الأسنان معًا لا تترتب في أي منهما، لأن لا شيء فيها يجيب عن أي بحث إجابة كاملة. اقسمها إلى اثنتين وسيصعد النصفان غالبًا. وهذا أيضًا سبب ضعف أغلب المواقع، إذ تُحشر خمس خدمات في صفحة واحدة لأن هذا شكل الكتيب المطبوع.

اكتب للإنسان أولًا. اقرأ صفحتك بصوت مسموع. فإن وجدت جملة موجودة فقط لتحمل عبارة تريد الترتيب عليها، فستبدو ركيكة، وجوجل تخفض هذا النوع من الكتابة منذ سنوات. أجب بدلًا من ذلك عن السؤالين التاليين في ذهن القارئ. السعر، والمدة، وماذا يحدث إن غيّر رأيه.

وهناك أمر نادرًا ما ينتبه له أصحاب المواقع، وهو عنوان الصفحة نفسه. عنوان قصير مقروء بالكلمات أفضل من سلسلة أرقام، ويجب ألا يتغير بعد أن تبدأ مواقع أخرى بوضع روابط إليه. لهذا تحدد لينكي سوفت لنظم المعلومات هذه العناوين في بداية مشروع تصميم وتطوير المواقع. أما بقية العمل فعادية ولا تنتهي أبدًا، ولذلك تديرها لينكي سوفت ضمن التسويق الرقمي كعادة شهرية لا كمهمة تُنجز مرة واحدة.