تحسين الصفحة لمحركات البحث

تحسين الصفحة لمحركات البحث هو كل ما تكتبه أنت داخل الصفحة، مرتَّبًا بحيث يفهم القارئ ومحرك البحث موضوعها معًا. وهو بذلك عكس العمل الذي لا تتحكم فيه، مثل من يقرر أن يضع رابطًا إلى موقعك. ولأن كل هذا داخل موقعك أنت، فهو أرخص ما يمكن تحسينه في البحث، وأول ما تبدأ به هو العنوان.

العنوان هو السطر الأزرق الذي يقرأه الناس في نتائج البحث، ولذلك فهو أقوى إشارة تملكها. اكتب فيه الكلمات التي يكتبها زبونك فعلًا، وأبقه دون ستين حرفًا تقريبًا حتى لا يُقطع، واجعله مختلفًا في كل صفحة. وتحته يأتي الوصف، وهو جملة أو جملتان تظهران في النتيجة نفسها، ومع أنه لا يغيّر ترتيبك مباشرة فإنه يقرر إن كان أحد سيضغط، وهذا يؤدي إلى النتيجة نفسها.

وداخل الصفحة، يجب أن يقول العنوان الرئيسي بوضوح ما تقدمه، بينما تقسم العناوين الأصغر النص إلى أجزاء يمسحها القارئ بعينه بسرعة. رتّبها بالتسلسل ولا تستعمل عنوانًا لمجرد تكبير الخط. وكل صورة تحتاج سطرًا قصيرًا يصفها، لأن من يستخدم قارئ الشاشة يسمع هذا السطر وتقرأه محركات البحث نصًّا. وأسهل طريقة لكتابته أن تصف الصورة كما تصفها لشخص على الهاتف.

والقاعدة التي توفر أكبر جهد هي صفحة واحدة لموضوع واحد. فالصفحة التي تبيع تنظيف الأسنان وزراعتها معًا لا تترتب في أي منهما، لأن لا شيء فيها يجيب عن أي بحث إجابة كاملة. اقسمها إلى اثنتين وسيصعد النصفان غالبًا، وهذا نفسه سبب ضعف أغلب المواقع، إذ تُحشر خمس خدمات في صفحة واحدة لأن هذا شكل الكتيب المطبوع.

واكتب للإنسان أولًا، ثم اقرأ الصفحة بصوت مسموع حين تظنها انتهت. فأي جملة موجودة فقط لتحمل عبارة تريد الترتيب عليها ستبدو ركيكة، وجوجل تخفض هذا النوع من الكتابة منذ سنوات. أجب بدلًا من ذلك عن الأسئلة التالية في ذهن القارئ، وهي عادةً السعر، والمدة، وماذا يحدث إن غيّر رأيه.

وهناك أمر نادرًا ما ينتبه له أصحاب المواقع، وهو عنوان الصفحة نفسه. فالعنوان القصير المكتوب بالكلمات أفضل من سلسلة أرقام، ويجب أن يبقى كما هو بعد أن تبدأ مواقع أخرى بوضع روابط إليه. ولهذا تحدد لينكي سوفت لنظم المعلومات هذه العناوين في بداية مشروع تصميم وتطوير المواقع. أما بقية العمل فعادية ولا تنتهي أبدًا، ولذلك تديرها لينكي سوفت ضمن التسويق الرقمي كعادة شهرية لا كمهمة تُنجز مرة واحدة.