عوامل الترتيب

عوامل الترتيب هي الأشياء التي يزنها محرك البحث حين يقرر أي صفحة يعرضها أولًا. لا أحد خارج جوجل يملك القائمة الكاملة، والقائمة نفسها تتغير. ومع ذلك تتفق سنوات من التجارب والتصريحات العلنية على العوامل القليلة التي تحرك الصفحة فعلًا.

الأول هو التطابق. يجب أن تجيب صفحتك على ما كُتب في مربع البحث، وبالشكل الذي أراده الباحث. من يكتب 'طبيب أسنان قريب مني' يريد خريطة وعنوانًا ومواعيد عمل. ومن يكتب 'كم تدوم حشوة الأسنان' يريد فقرة قصيرة. أعطه الشكل الخاطئ ولن ينقذ الصفحة أي شيء آخر تفعله.

الثاني هو هل يبقى الناس. تستطيع جوجل أن ترى، عبر آلاف عمليات البحث، متى يفتح الشخص صفحتك ويتوقف عن البحث، ومتى يعود فورًا لينقر على النتيجة التالية. الصفحة التي تنهي البحث صفحة جيدة. لهذا يجب أن تأتي الإجابة الصادقة قرب الأعلى، لا بعد أربع فقرات من التمهيد.

الثالث هو الروابط من مواقع أخرى. الرابط توصية، ومصدره أهم بكثير من عددها. رابط واحد من مورّد أو نقابة مهنية أو صحيفة محلية يساوي أكثر من خمسين رابطًا من أدلة لا يقرأها أحد.

ثم تأتي السرعة والأمان. الصفحة التي تحتاج ست ثوانٍ على الهاتف تفقد الناس قبل أن يقرأوا كلمة، فطريقة بناء الموقع تقرر جزءًا من ترتيبه. والقفل في شريط العنوان مهم أيضًا. الموقع بدونه يوصف بأنه غير آمن في المتصفح، فيغادر الزوار. وفي لينكي سوفت لنظم المعلومات نعتبر سرعة الصفحة جزءًا من تصميم وتطوير المواقع، ونعتبر الشهادة وفحوص تسجيل الدخول جزءًا من الأمن السيبراني.

فكرتان شائعتان خاطئتان. كثافة الكلمات المفتاحية، أي أن تتكرر العبارة عددًا محددًا من المرات، توقفت عن العمل قبل أكثر من عشر سنوات، وتكرار العبارة اليوم يجعل النص رديئًا ونتيجته أسوأ. والفكرة الثانية هي درجة القوة التي تبيعها أدوات السيو. هذه الدرجات من اختراع الشركات المالكة للأدوات لا من جوجل، وشراء الروابط لرفعها هو بالضبط السلوك الذي يعاقَب عليه الموقع. وتقدم لينكي سوفت في خطة التسويق الرقمي تقارير عن عمليات البحث والنقرات والطلبات، لأن هذه هي الأرقام التي ينفق منها أي عمل.