عوامل الترتيب

عوامل الترتيب هي الأشياء التي يزنها محرك البحث حين يقرر أي صفحة يعرضها أولًا. ولا أحد خارج جوجل يملك القائمة كاملة، وهي تتغير باستمرار على أي حال. ومع ذلك تتفق سنوات من التجارب على العوامل القليلة التي تحرك الصفحة فعلًا، فابدأ منها.

الأول هو التطابق، بمعنى أن تجيب صفحتك على ما كُتب في مربع البحث. فمن يبحث عن 'طبيب أسنان قريب مني' يريد خريطة وعنوانًا ومواعيد عمل. ومن يكتب 'كم تدوم حشوة الأسنان' يريد فقرة قصيرة بدلًا من ذلك، فالشكل لا يقل أهمية عن الكلمات. أعطه الشكل الخاطئ ولن ينقذ الصفحة أي شيء آخر تفعله.

والثاني هو هل يبقى الناس، لأن جوجل ترى متى يفتح القارئ صفحتك ويتوقف عن البحث. وترى أيضًا متى يعود فورًا لينقر على النتيجة التالية، وهذا يسجل صفحتك كإجابة ضعيفة. والصفحة التي تنهي البحث صفحة جيدة. لهذا تأتي الإجابة الصادقة قرب الأعلى لا بعد أربع فقرات من التمهيد.

والثالث هو الروابط من مواقع أخرى، والرابط يعمل عمل التوصية. ولذلك فإن مصدره أهم بكثير من عدد ما جمعته منه. رابط واحد من مورّد أو نقابة مهنية أو صحيفة محلية يتفوق على خمسين رابطًا من أدلة لا يقرأها أحد.

ثم تأتي السرعة والأمان، فالصفحة التي تحتاج ست ثوانٍ على الهاتف تفقد الناس قبل أن يقرأوا كلمة. وطريقة بناء الموقع تقرر بذلك جزءًا من مكانه في النتائج. والقفل في شريط العنوان يُحسب أيضًا، لأن الموقع بدونه يوصف بأنه غير آمن فيعود الزوار من حيث أتوا. لهذا نعتبر في لينكي سوفت لنظم المعلومات سرعة الصفحة جزءًا من تصميم وتطوير المواقع، والشهادة وفحوص تسجيل الدخول جزءًا من الأمن السيبراني.

وهناك فكرتان شائعتان خاطئتان، أولاهما كثافة الكلمات المفتاحية. فالاعتقاد بأن العبارة يجب أن تتكرر عددًا محددًا من المرات توقف عن العمل قبل أكثر من عشر سنوات. وتكرار العبارة اليوم يجعل النص رديئًا وترتيبه أسوأ. والفكرة الثانية هي درجة القوة التي تبيعها أدوات السيو، وقد اخترعتها الشركات المالكة لهذه الأدوات لا جوجل. وشراء الروابط لرفع هذه الدرجة هو بالضبط السلوك الذي يعاقَب عليه الموقع. ولهذا تقدم لينكي سوفت تقارير عن عمليات البحث والنقرات والطلبات في خطة التسويق الرقمي، لأن هذه أرقام ينفق منها أي عمل.