Tracking-Pixel

Ein Tracking-Pixel ist ein winziges Stück Code, das Sie in Ihre Website einsetzen. Werbeplattformen verlangen es mit Namen. Facebook nennt es Meta-Pixel, Google spricht von einem Tag. Die ersten Fassungen waren wirklich ein Bild von der Breite eines Punktes, auf der Seite nicht zu sehen, und daher kommt der Name.

So läuft es ab. Öffnet jemand Ihre Seite, holt sein Browser diesen Punkt still vom Server des Werbeunternehmens. Um ihn zu holen, muss der Browser sich vorstellen, und diese Vorstellung enthält die Adresse der Seite, die Uhrzeit, das Gerät, die Sprache des Browsers und eine Nummer, die dieselbe Person von Besuch zu Besuch begleitet. Neuere Pixel können mehr. Sie achten auf die Ereignisse, die Sie auswählen, etwa einen abgeschlossenen Kauf, und senden den Betrag, die Produkte und oft die E-Mail-Adresse des Käufers in verwürfelter Form.

Das ist der Tausch. Die Plattform erfährt, wer bei Ihnen kauft, und findet Ihnen dafür ähnliche Menschen und hört auf, Ihre Anzeige jemandem zu zeigen, der schon gekauft hat. Ohne Pixel raten Sie. Mit Pixel liegt eine Kopie eines Teils Ihrer Kundenliste auf einem Server, der Ihnen nicht gehört.

Die Einwilligung ist deshalb keine Formalität, die man überspringt. Nach europäischem Recht und nach den meisten neueren Gesetzen, die es nachbilden, muss das Pixel schweigen, bis die Besucherin zustimmt. Ein Banner, das das Pixel lädt, bevor überhaupt jemand geklickt hat, ist der häufigste Fehler, den wir finden, und genau diese Fassung bekommt das Bußgeld. Nennen Sie jedes Werkzeug auf Ihrer Datenschutzseite und halten Sie fest, wer wann zugestimmt hat.

Noch eine Sache lohnt sich zu wissen. Jedes Pixel bremst die Seite ein wenig, und jedes kann lesen, was auf dem Bildschirm steht, auch ein halb ausgefülltes Formular. Drei Pixel, die drei Agenturen in drei Jahren hinterlassen haben, sind ein ganz normaler Fund. Linkysoft prüft sie im Rahmen einer Sicherheitsprüfung und entfernt meist mehr, als übrig bleibt. Baut Linkysoft eine Seite im Rahmen von Webdesign und Entwicklung neu, wird das Banner richtig mit den Pixeln verbunden, damit ein Nein wirklich bedeutet, dass nichts gesendet wird.