Pago por clic PPC

El pago por clic es publicidad que solo se cobra cuando alguien hace clic, de modo que el anuncio puede mostrarse diez mil veces sin costar nada. El dinero sale de tu cuenta en el momento en que un dedo toca el enlace, y ni un segundo antes. La gente lo abrevia como PPC, y Google Ads es la versión que casi todos los negocios conocen primero.

Pagas el clic y no la venta, y eso es lo que pilla por sorpresa a muchos dueños. Un clic te compra un visitante y nada más. Si compran dos de cada cien y el clic cuesta un euro, cada cliente te costó cincuenta euros antes de contar ningún otro gasto. Así que la cifra que hay que seguir no es el precio del clic, sino lo que costó un cliente que paga, con todos sus clics dentro.

Los precios salen de una subasta, así que siguen a la demanda. Un clic en una búsqueda de fontanero en un pueblo puede costar unos céntimos, mientras que seguros, abogados o cirugía privada en una ciudad grande pueden llegar a veinte euros. La razón es que allí un cliente vale miles, lo que empuja a todos a pujar más fuerte. Pregunta cuánto cuesta el clic en tu sector antes de fijar el presupuesto, no cuando llegue la primera factura.

Los clics perdidos son la fuga silenciosa del presupuesto. Alguien escribe el nombre de tu servicio buscando trabajo, una versión gratis, un repuesto que no vendes o una tienda en una ciudad a la que nunca vas, y has pagado por todos ellos. El remedio es una lista de palabras que la plataforma debe rechazar y una lectura semanal de las búsquedas reales que escribió la gente. La mayoría de las cuentas que llegan a Linkysoft nunca han abierto esa lista, y ahí suele esconderse el ahorro fácil.

Y una página de destino floja encarece cada clic dos veces. Compran menos visitantes, así que cada venta arrastra más clics, y Google también puntúa si la página encaja con el anuncio. Eso significa que una página lenta o fuera de tema sube el precio del clic, mientras que una buena lo baja. Por eso la forma más barata de bajar una factura de publicidad suele ser una página más rápida y clara, no una puja más baja. En Linkysoft miramos la página antes de tocar los ajustes de la campaña, y la primera semana se va muchas veces solo en la página.