Fotografía de producto

La fotografía de producto es hacer las imágenes que venden el artículo por internet, y pesan más de lo que casi ningún dueño espera. Tu cliente no puede cogerlo ni darle la vuelta, así que las fotos lo hacen por él. Casi todas las tiendas que venden poco tienen fotos flojas, y aun así casi nadie señala esa razón.

Empieza por la cantidad, porque de cuatro a seis imágenes por producto es la cifra que funciona en la mayoría de tiendas. Eso da el frente, la parte de atrás, un lateral y un primer plano de la costura o el acabado. La sexta es la más útil, con una mano o una taza al lado para que el tamaño se vea de golpe. La ropa necesita además una foto puesta. Todo lo que se vende por medidas necesita algo conocido en el encuadre, porque cuarenta centímetros no le dicen nada a casi nadie.

Deja el fondo sencillo y el mismo en toda la tienda, porque eso es lo que hace que la página parezca una tienda y no diez. Blanco limpio o gris suave es lo habitual, y la página se ve ordenada aunque los productos vengan de diez proveedores distintos. Mezclar fondos es la forma más rápida de que una tienda de verdad parezca un puesto de mercado.

Luego está el peso del archivo, y ahí es donde las ventas desaparecen sin ruido. Una foto recién salida del móvil pesa a menudo cuatro o cinco megas, así que seis en una página son treinta megas. La mayoría de tus compradores abren esa página desde el móvil con datos, de modo que tarda varios segundos y se van antes de ver el precio. Reduce cada imagen a unos 1500 píxeles por su lado largo y guárdala por debajo de 200 kilobytes, y seguirá viéndose nítida. Una tienda construida por Linkysoft comprime las imágenes al subirlas, y cada trabajo de diseño y desarrollo web empieza en casa por ese ajuste.

El coste es la parte que el dueño subestima, y no es la cámara, son las horas. Sesenta productos a cuatro fotos cada uno, con desembalar, limpiar, disparar y retocar, son una semana de trabajo de una persona. Y lo peor es que vuelve cada vez que entra un proveedor nuevo. Ponlo en el presupuesto como gasto que se repite y no como compra única, y fotografía en tandas de veinte. Linkysoft suele aconsejarlo porque montar la luz y el fondo es la parte lenta, no apretar el botón. Guarda también los archivos originales en sitio seguro, ya que Storek guarda la imagen a tamaño completo y crea las versiones pequeñas que necesitan las páginas. Así fotografías una vez y no vuelves a hacerlo.