Page de destination

Une page de destination est une seule page construite pour une seule tâche, si bien que le visiteur venu d'une publicité fait ce que vous demandez ou s'en va. Rien d'autre n'y figure, car un menu ou l'histoire de l'entreprise ne ferait que lui donner un endroit où partir. Une offre, un bouton et une page, c'est tout le principe.

La plus grande part du budget publicitaire perdu l'est parce que le clic atterrit sur la page d'accueil. Une page d'accueil doit servir en même temps les anciens clients, les candidats, les fournisseurs et les journalistes, elle demande donc au visiteur de choisir. La femme qui a cliqué sur une publicité pour un matelas à Alexandrie ne veut pas choisir. Elle est venue pour ce matelas, son prix et un moyen de dire oui. Chaque option en plus vous coûte donc une partie des gens que vous avez payés.

Ce qui se trouve en haut décide du reste, et le lecteur doit voir quatre choses avant de faire défiler quoi que ce soit. La première est ce que vous vendez, en mots simples, et la deuxième le prix ou la façon de l'obtenir. Vient ensuite un bouton clair, et à côté une raison de vous croire. La photo d'un vrai chantier suffit, ou un avis signé d'un nom complet. Les photos d'inconnus souriants font l'effet inverse, et ce sont donc les premières à enlever.

La vitesse compte plus que l'esthétique, car ce trafic arrive surtout depuis un téléphone, souvent avec un réseau faible. Une page qui met six secondes perd une grande partie de ces lecteurs avant le premier mot. Alléger les images règle la moitié du problème. L'autre moitié est le formulaire, donc réduisez-le aux champs que vous utiliserez vraiment. Nom et téléphone rapportent plus de réponses que nom, téléphone, société, budget et comment nous avez-vous connus. Linkysoft raccourcit le formulaire en premier sur un projet de site trop lent, parce que c'est le gain le moins cher de la page.

Une seule page suffit rarement. Faites une page par offre et par public, chacune avec sa propre promesse, pour voir quelle publicité amène des acheteurs et pas seulement des clics. Cette comparaison est tout l'intérêt du travail, et c'est là qu'une équipe de marketing digital gagne ses honoraires. Linkysoft en construit d'habitude trois versions et garde celle que les chiffres soutiennent, rarement celle qui plaisait en réunion.