Paiement par clic PPC

Le paiement par clic est une publicité que vous ne payez que lorsque quelqu'un clique vraiment dessus, quel que soit le nombre d'affichages.

Également appelé PPC référencement payant publicité au clic

Définition

Le paiement par clic est une publicité facturée seulement quand quelqu'un clique, si bien que l'annonce peut s'afficher dix mille fois sans rien coûter. L'argent part de votre compte au moment où un doigt touche le lien, et pas une seconde avant. On abrège en PPC, et Google Ads est la version que la plupart des entreprises rencontrent en premier.

Vous payez le clic et non la vente, et c'est ce qui surprend les patrons. Un clic vous achète un visiteur, rien d'autre. Si deux personnes sur cent finissent par acheter et qu'un clic coûte un euro, chaque client vous a coûté cinquante euros avant même la première autre dépense. Le chiffre à suivre n'est donc pas le prix du clic, mais ce que vous a coûté un client qui paie, tous ses clics compris.

Les prix sortent d'une enchère, ils suivent donc la demande. Un clic sur une recherche de plombier dans une petite ville peut coûter quelques centimes, tandis que l'assurance, le droit ou la chirurgie privée dans une grande ville peut monter à vingt euros. La raison est qu'un client y vaut des milliers d'euros, ce qui pousse tout le monde à enchérir plus fort. Demandez le prix du clic dans votre métier avant de fixer le budget, pas à l'arrivée de la première facture.

Les clics perdus sont la fuite silencieuse du budget. Quelqu'un tape le nom de votre service en cherchant un emploi, une version gratuite, une pièce que vous ne vendez pas ou un commerce dans une ville où vous n'allez jamais, et vous avez payé chacun d'eux. Le remède est une liste de mots que la plateforme doit refuser, plus une lecture hebdomadaire des vraies recherches tapées par les gens. La plupart des comptes confiés à Linkysoft n'ont jamais vu cette liste ouverte, et c'est souvent là que dorment les économies faciles.

Une page d'arrivée médiocre rend ensuite chaque clic plus cher, et deux fois plutôt qu'une. Moins de visiteurs achètent, donc chaque vente porte plus de clics, et Google note aussi si la page correspond à l'annonce. Cela veut dire qu'une page lente ou hors sujet fait monter le prix du clic, tandis qu'une bonne page le fait baisser. La façon la moins chère de réduire une facture publicitaire est donc souvent une page plus rapide et plus claire, pas une enchère plus basse. Chez Linkysoft, on regarde la page avant de toucher aux réglages de la campagne, et la première semaine passe souvent sur la page seule.

Questions sur Paiement par clic

Est-ce que je paie si mon annonce est affichée sans être cliquée ?
Non. L'affichage est gratuit. Vous ne payez que le clic, et c'est pourquoi un titre qui écarte les mauvaises personnes vous fait économiser.
Combien coûte un clic ?
Cela dépend du nombre de concurrents sur la même recherche. Quelques centimes pour un métier local, vingt euros ou plus pour l'assurance ou le droit, où un client vaut bien davantage.
Puis-je empêcher les clics de gens qui n'achèteront jamais ?
En grande partie. Bloquez des mots comme gratuit, emploi ou réparation, limitez les annonces à votre zone et à vos horaires, et relisez chaque semaine les vraies recherches pour allonger la liste.
Le paiement par clic vaut-il mieux que les résultats gratuits ?
Ils ne font pas le même travail. Les clics payants démarrent aujourd'hui et s'arrêtent le jour où vous cessez de payer. Les résultats gratuits mettent des mois à se construire et continuent ensuite. La plupart des entreprises ont besoin des deux.
Avec quel montant commencer raisonnablement ?
De quoi payer environ cent clics par mois au prix du clic de votre métier. En dessous, les chiffres sont trop petits pour dire quels mots marchent et lesquels gaspillent.

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