Pixel de suivi

Un pixel de suivi est un petit morceau de code caché dans une page qui indique à une régie publicitaire qui est venu et ce qu'il a fait.

Également appelé balise pixel pixel de conversion pixel espion

Définition

Un pixel de suivi est un tout petit morceau de code que vous collez dans votre site. Les régies publicitaires le réclament par son nom. Facebook l'appelle le pixel Meta, Google parle d'une balise. Les premières versions étaient vraiment une image large d'un point, invisible sur la page, et c'est de là que vient le nom.

Voici ce qui se passe. Quand une personne ouvre votre page, son navigateur va discrètement chercher ce point sur le serveur de la régie. Pour l'obtenir, il doit se présenter, et cette présentation transporte l'adresse de la page, l'heure, l'appareil, la langue du navigateur et un numéro qui suit la même personne de visite en visite. Les pixels récents font davantage. Ils guettent les événements que vous choisissez, par exemple un achat terminé, puis envoient le montant, les produits et souvent l'e-mail de l'acheteur sous forme brouillée.

Voilà l'échange. La plateforme apprend qui achète chez vous et, en retour, elle trouve des gens qui leur ressemblent et cesse de montrer votre annonce à quelqu'un qui a déjà acheté. Sans pixel, vous devinez. Avec un pixel, une copie d'une partie de votre fichier client se trouve sur un serveur qui ne vous appartient pas.

Le consentement n'est donc pas une formalité à sauter. Selon les règles européennes, et selon la plupart des lois récentes qui les copient, le pixel doit rester muet tant que le visiteur n'a pas accepté. La bannière qui charge le pixel avant le moindre clic est l'erreur la plus fréquente que nous trouvons, et c'est celle qui coûte une amende. Citez chaque outil sur votre page de confidentialité et gardez la trace de qui a accepté et quand.

Un dernier point utile. Chaque pixel ralentit un peu la page, et chacun peut lire ce qui est à l'écran, y compris un formulaire à moitié rempli. Trouver trois pixels laissés par trois agences en trois ans est banal. Linkysoft les passe en revue pendant un audit de cybersécurité et en retire en général plus qu'il n'en garde. Quand Linkysoft refait un site dans le cadre de son travail de conception et développement de sites, la bannière est reliée correctement aux pixels, si bien qu'un refus signifie vraiment que rien ne part.

Questions sur Pixel de suivi

Un visiteur peut-il voir un pixel de suivi sur la page ?
Non. Il n'a ni taille ni image à montrer. On ne le trouve qu'en lisant le code de la page ou avec une extension de navigateur qui liste les traceurs d'un site.
Faut-il l'accord du visiteur avant que le pixel se déclenche ?
En Europe et dans un nombre croissant d'autres pays, oui. Le pixel doit attendre l'accord de la personne. Le charger d'abord et demander ensuite est précisément ce que les autorités sanctionnent.
Un pixel de suivi et un cookie, est-ce la même chose ?
Ce sont deux pièces qui travaillent ensemble. Le pixel est le code qui envoie le message. Le cookie est le petit fichier laissé sur l'appareil pour reconnaître la même personne à la visite suivante.
Puis-je mesurer mes publicités sans mettre de pixel sur le site ?
Oui, en mesurant depuis votre propre serveur. Votre site enregistre lui-même la vente puis la transmet, les données restent chez vous et le navigateur du visiteur est laissé tranquille. La mise en place demande du développement.
À partir de combien de pixels de suivi est-ce trop ?
Il n'y a pas de chiffre fixe, mais chacun coûte un peu de vitesse et ajoute une société supplémentaire qui observe vos visiteurs. Si personne dans l'équipe ne sait à quoi sert un pixel, retirez-le.

Vous ne voyez toujours pas comment cela s'applique à votre projet ?

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