Publicités YouTube

Les publicités YouTube sont les vidéos diffusées autour des vidéos des autres, plus les petites bannières à côté. La plus connue est l'annonce avant la vidéo, avec un bouton Passer qui apparaît au bout de cinq secondes. On les achète dans Google Ads, depuis le même compte que les annonces de recherche.

La facturation est plus étroite qu'on ne le croit. Sur une annonce que l'on peut passer, vous payez seulement si la personne regarde trente secondes, ou le film entier s'il est plus court, ou si elle clique. Tous ceux qui passent à la sixième seconde ne vous coûtent rien. Une vue payée revient donc à quelques centimes, pas à quelques euros. Cela paraît bon marché jusqu'au moment où l'on se rappelle ce qui a été acheté. Vous avez acheté de l'attention. Pas une demande de devis.

Les cinq premières secondes sont donc toute la publicité. Dites qui vous êtes, où vous êtes et ce que vous proposez avant que le bouton n'apparaisse. Pas de logo lent, pas de longue intro musicale. Un téléphone dans une pièce bien éclairée avec un son propre suffit, et un film léché qui n'a rien à dire fait moins bien qu'un film honnête. Chez Linkysoft, une campagne vidéo est réussie quand le téléphone sonne, pas quand le compteur de vues monte.

Est-ce utile pour un commerce de quartier ? Cela dépend si le client sait déjà qu'il a besoin de vous. L'homme dont le tuyau fuit cherche. Une simple annonce de recherche le rencontre à cet instant, il est prêt à appeler, et son argent est plus facile à gagner. Personne ne cherche une salle de sport dont il n'a jamais entendu parler, ni un cabinet dentaire ouvert la semaine dernière deux rues plus loin. C'est le travail de la vidéo. Rester en mémoire avant que le besoin arrive, et montrer un lieu qui passe bien à l'image.

L'ordre honnête est de commencer par la recherche, de vérifier qu'elle rapporte plus qu'elle ne coûte, puis d'ajouter la vidéo. Et faites travailler le même film partout. La vidéo que vous avez payée doit aussi tourner sur Instagram, Facebook et TikTok, ce pour quoi Syncr a été construit. Linkysoft prépare les deux ensemble, car une campagne marketing fondée sur la seule vidéo paraît active et vend peu.